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媒体:接连出事的网红,是被自己“压塌”的 人设泡沫下的真相

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2024-10-11 10:28:00  新浪财经

媒体:接连出事的网红,是被自己“压塌”的

董宇辉在直播中的一个小失误引发了关注,他误将居里夫人发现的元素与获得的奖项混淆,尽管迅速更正,但仍反映出公众人物言行需谨慎。近期,网络直播界风波不断,"三只羊"因假冒香港月饼事件被处罚,"东北雨姐"则因售假食品陷入争议。这些事件不仅关乎商品的真实性,也暴露出网红主播行业存在的问题。

网红主播通过个性化短视频建立形象,进而影响销售,但这种基于"人设"的营销模式可能导致消费者混淆虚拟与现实,如某些主播营造的朴素生活背后,实际拥有可观财富。此外,部分主播在销售过程中打擦边球,信息不透明,如产地误导或产品描述不清,损害了消费者权益。

随着影响力的扩大,一些主播的真实素养和管理能力未能同步提升,导致问题频发,甚至有侵犯他人权益的严重指控。类似情况反映了在巨大流量和财富快速集中的背景下,若缺乏足够的自我约束与匹配的能力,可能会引发一系列负面后果。

当头部主播掌握大量渠道资源,有可能从促进消费者利益转变为操控市场,限制竞争,如李佳琦曾被指要求供应商不得提供更低价格给其他主播,这种现象不利于市场的健康发展,也可能挤压小商家的生存空间。

面对网红经济的快速发展,如何有效监管成为一个新挑战。平台作为连接主播与用户的关键角色,应承担起审核内容、规范主播行为的责任,改革推荐算法以促进健康竞争。同时,监管部门需探索与平台合作,共同加强对违规行为的追责,推动行业向更加公正透明的方向发展。

值得注意的是,随着"店播"模式的兴起,越来越多的小型企业直接参与直播销售,为互联网经济的多元化发展带来了积极信号,这似乎更符合互联网促进公平竞争、为大众创造机遇的初衷。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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