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张一鸣又出爆款了 Lemon8海外爆红,直追小红书

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2024-10-07 15:22:28  投资界

Lemon8,一款由中国团队字节跳动打造的社交应用软件,近期在美国市场异军突起,登顶App Store排行榜首。Data.ai的记录显示,自今年9月起,Lemon8在美国iOS设备中的下载量持续霸榜生活类应用首位,并在全类别中挺进前20,同时在Android平台亦取得前7的佳绩,标志着该应用在美国市场的又一次显著增长。

这款应用早在去年就开始悄然在美国下载榜单上崭露头角,凭借其基于图片分享和社交互动的特性,迅速吸引了一大批用户,甚至被一些美国网络红人形容为Pinterest与Instagram的完美结合。而在中国媒体视角中,Lemon8常被视为“海外版小红书”。

Lemon8的幕后推手是字节跳动的陈颖,她向朱骏(Alex)汇报工作,两人在musical.ly时期便已建立上下级关系,而musical.ly后来发展成为广为人知的TikTok。2017年,musical.ly被字节跳动收购后,陈颖和朱骏也随之加入。

2020年3月,字节跳动内部孵化出名为Sharee的社交平台,专注于分享和推荐内容,首先进军日本市场,旨在利用当地尚未饱和的市场空间及活跃的美妆文化。同年,字节跳动在全球范围内加快布局,TikTok面临的国际挑战促使公司高层调整策略,加大海外市场拓展力度。

随后,Sharee于2021年9月更名Lemon8,名称灵感源自“Lemonade”,象征着分享新鲜事物的活力,数字8则代表无限可能。Lemon8定位为兴趣导向的种草社区,主要服务年轻女性,内容涵盖时尚、美妆、美食等多个领域,与小红书的核心内容高度相似,甚至连双列图文浏览模式也如出一辙,因此得名“海外版小红书”。

Lemon8在日本初尝甜头后,随即在东南亚市场扩大影响力,最终于2023年登陆美国和英国等地,迅速跃升至App Store下载榜前十,超越众多传统社交平台。其成功策略包括重金邀请KOL入驻,以及借助TikTok的庞大用户基础和资源进行引流,两者间的协同效应明显,TikTok上的“#Lemon8”话题标签浏览量高达约40亿次。

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