黄金飙涨周大福们扛不住了吗 金店生存危机加剧
金价近期节节攀升，而黄金首饰市场却呈现出一番萧瑟景象，金店老板们抱怨连连，部分甚至考虑歇业转型。消费者对黄金的态度经历了翻天覆地的变化，从曾经的家庭必备转为如今的可有可无。这一现象背后隐藏着怎样的故事？
2024年的黄金市场经历了剧烈波动，金价飙升至每克762元的历史高位，使得黄金从大众心中的硬通货沦为观望的对象。以往，黄金首饰是节日庆典、生日礼物的首选，而今，消费者更倾向于出售家中旧金饰，购买意愿大大降低。上海一位金店老板苦笑称，经营举步维艰，若状况持续，年终或将面临关张的命运。
高企的金价严重冲击了黄金首饰市场，不仅小型店铺受挫，连行业巨头如周大福也难以幸免，关闭了180余家门店，其在中国内地的销售额同比下滑18.6%。更有数据指出，2024年第二季度中国市场的黄金首饰需求量骤降35%，仅剩86吨，市场需求几乎触底。
消费者的反馈耐人寻味，网络上充斥着诸如“金价跌至300元再购入”的调侃，以及将购买金饰视为未来投资的幽默说法，这些言论背后，实则是民众对高昂金价的无奈及对市场未来的忧虑。
消费习惯的变迁显而易见，购买金饰从追求美观与彰显身份，转变为注重实际的保值功能。金条因其更高的保值效率和较低的溢价成为新宠。这一变化映射出经济环境的整体变迁，经济不确定性促使人们在消费时更为谨慎，奢侈品消费退居次席，实用主义占据主导。
此趋势不仅限于黄金市场，房地产等其他领域亦然，当房价超出承受范围，人们转而寻求其他投资渠道。这揭示了经济压力之下，民众消费观念的根本性调整。
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