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完成历史任务的超级主播，正在被平台抛弃 直播电商新变局(2)

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2024-10-05 15:56:53  凤凰科技

当前，直播电商市场增长放缓，头部主播的影响力逐渐减弱。辛巴与小杨哥的事件，反映了直播带货行业面临的转折点。随着行业环境变化，品牌商家和平台策略调整，曾经的“全网最低价”策略不再灵验，头部主播的销量神话难以为继。商家与平台更倾向于发展店播，减少对头部主播的依赖，这也预示着直播电商将进入一个新阶段，超级头部主播的光辉或将逐渐消退。

平台对头部主播的态度也在转变，快手和抖音在处理辛巴和小杨哥事件上的态度，被视为去头部化尝试的一部分。随着直播电商生态的成熟，平台更倾向于多元化主播结构，避免单一主播的绝对主导，这标志着曾经的流量王者们或许即将完成他们的历史使命，逐步淡出舞台中央。

(责任编辑：张蕾)
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