宝马8月在华销量接近腰斩
近期,宝马在中国市场的境遇显得颇为严峻。8月销售数据显示,其总销量降至3.48万台,与去年同期相比大幅下滑42%,近乎减半。这反映出在当前汽车市场背景下,豪华品牌的品牌效应已难以支撑其高价位,消费者在购车时,品牌之外,更加重视实际驾驶体验与车辆性价比。
宝马失去的部分市场份额,被其长期竞争对手奔驰与奥迪吸纳。这两家品牌8月销量分别达到4.9万台和4.79万台,展示出较为稳定的市场表现。国内豪华车市场,宝马、奔驰、奥迪(BBA)三者间的竞争历来激烈,宝马销量下滑直接促使部分消费者转向另两家品牌。
此外,宝马还面临来自新兴品牌如理想、蔚来等的挑战。蔚来8月销量逼近4.8万台,理想的L6车型更是成为市场宠儿,吸走了不少原有望向宝马的潜在消费者。华为支持的问界品牌亦在市场中快速上升,凭借其智能驾驶技术及特别的市场定位,进一步压缩了宝马的市场空间。
针对市场变局,宝马集团调整了全年销售目标,并调低了预期的息税前利润率。此消息一出,资本市场迅速响应,宝马股价一度下挫超9%,并波及奔驰、大众等品牌股价。
豪华车领域的竞争日益白热化,8月宝马在华销量遭遇显著下滑,仅卖出3.48万辆,同比下降42%。作为应对,宝马决定调低部分车型的售价
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