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网红杯鼻祖宣布破产了 昔日辉煌不再，时代眼泪落下

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2024-09-22 12:46:12  新浪财经

全球知名的品牌特百惠近期宣布申请破产保护，这家拥有78年历史的家居用品企业，曾以其创新的塑料制品风靡全球，尤其是其密封保鲜盒和塑料杯，成为众多家庭的日常必备。特百惠的兴起得益于其独特的销售策略——“聚会计划”，通过社交活动向女性顾客推广产品，在保鲜技术尚未发达的时代，迅速占领市场。1995年进入中国市场后，尽管初期发展缓慢，但特百惠也曾经历一段辉煌时期，被视为塑料杯领域的“网红鼻祖”。

然而，随着时间的推移，特百惠面临市场需求下降、产品创新不足以及电商冲击等多重挑战。随着保鲜技术的进步和竞争对手的涌现，特百惠逐渐失去市场优势。加之电商的崛起改变了消费者的购物习惯，以及经济环境的影响，特百惠的实体店经营困难，财务状况恶化。尽管尝试了转型策略，包括向数字化方向迈进，但成效未显，最终走向了破产保护的道路。

特百惠的遭遇并非个案，其他如必乐透、99美分商店等美国零售商也面临着类似的困境，它们都将经营受挫的原因部分归因于高通胀和利率上升导致的消费者支出减少。近期，美联储的降息举措为市场带来一丝喘息，但企业要想在经济周期的波动中生存下来，必须具备强大的适应能力和适时的转型策略，保持健康的现金流至关重要。

特百惠的故事，是时代变迁与商业竞争的缩影，提醒着所有企业持续创新与灵活调整战略的重要性。而对于消费者而言，它或许也成为了回忆中的一抹色彩，见证了生活用品行业从兴盛到转型的历程。

(责任编辑：张蕾)
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