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古井教父悲情收场(2)

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2024-09-20 08:27:33  finance.sina.cn

1985年，老厂长聂广荣退居二线，王效金空降古井酒厂任副厂长。甫一上任，就展现出自己的管理才华，他敢于打破计划经济的沉珂，向薪酬、人才、管理制度开刀。

两年后，原厂长杨光远退位让贤，王效金正式出任厂长一职。彼时市场经济改革全面铺开，到1988年，13款名酒开始自主定价，白酒产业全面走向市场经济，同时国家限制公务用酒。

突如其来的体制转轨，让许多酒企猝不及防，在市场竞争中败退下来。行业大变天，王效金认为这正是古井贡酒突出重围的大好机遇。

和茅五剑的高端化不同，王效金反其道而行之，提出“降度降价”策略，迎合了更广泛的市场需求，使古井酒厂走出安徽。

1986年之后的十年里，古井的资产增长了18倍，利润增长了24倍，王效金也因此被称为“古井教父”，甚至是“中国酒界*人”。1996年，顶着安徽*支B股、白酒业*支A股的光环，古井贡B股、A股在深圳证交所先后上市。

翻看彼时的财报，古井贡酒规模仅次于五粮液，茅台的体量到1999年才追上古井贡酒。此时的古井贡酒达到了前所未有的最高峰，王效金风光无限，踌躇满志。

进入新世纪，白酒行业再次遭遇一场大变革。2001年，从量消费税出台，给低端白酒为主的古井贡酒带来巨大打击。其他头部酒企纷纷下注高端市场，而王效金却依然坚守“降度降价”，甚至不主张发展高端产品。

当时五粮液、茅台、剑南春占据着行业前三甲，泸州老窖、全兴大曲、沱牌也相继推出了国窖1573、水井坊和舍得。

这时的古井贡酒一方面继续死守下沉市场，另一方面，好大喜功的王效金带领古井集团收购啤酒、葡萄酒厂，打造出一个覆盖酿酒、酒店、房地产和制药为支柱的所谓“四大产业集团”。

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