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卖不好车的阿维塔，操不完心的长安 高端路在何方？

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2024-09-17 15:30:15  新浪网

长安汽车、宁德时代与华为三年前携手共创阿维塔，寄予厚望，然而阿维塔的发展进程并不如人意，市场表现疲软。最新销售数据显示，阿维塔8月份交付车辆3712台，虽同比增长88%，但总量上仍无法与比亚迪等头部企业的单一热销车型月销量相提并论。今年1至8月，总交付量36367台，与某些竞争对手单月销量相近。

卖不好车的阿维塔，操不完心的长安

自品牌诞生三年来，尽管阿维塔拥有强大的背景支持，市场接纳度却未达预期。为刺激销量，阿维塔于今年4月实施渠道改革，转向直营加经销商混合模式，意图扩大市场覆盖，但四个月过去，销量未见明显起色，甚至对长安汽车的财务报表造成了负面影响。长安汽车上半年的财务报告显示，虽然总体营收增长，但扣除相关项目后的净利润下滑，其中阿维塔的亏损尤为显著，成为拖累整体盈利的因素之一。

卖不好车的阿维塔，操不完心的长安 高端路在何方？

阿维塔面临的困境还包括市场估值较低，以及巨额累计亏损，这对长安汽车向上突破高端新能源市场的战略构成了严峻挑战。面对压力，阿维塔在成都车展上推出了新车型阿维塔07，尝试进入增程式电动车领域，并进一步强化与华为的合作，投资华为引望公司，期望借此增强品牌影响力和技术实力。然而，即便得到华为的强力背书，阿维塔仍需解决品牌定位不清、渠道转型带来的挑战，以及如何在竞争激烈的市场中树立独特品牌形象的问题。

卖不好车的阿维塔，操不完心的长安 高端路在何方？

阿维塔的未来充满了不确定性，它急需在产品、品牌和服务上实现突破，以证明其生存与发展的价值，而长安汽车对其的支持力度和耐心，也将成为决定阿维塔能否成功“翻身”的关键因素。

卖不好车的阿维塔，操不完心的长安 高端路在何方？

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(责任编辑：张蕾)
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