月饼界的“爱马仕”也滞销了？100块一个的月饼到底是谁在买 (2)
有意思的是，站在今年看，酒店月饼的辉煌似乎已经是过去式了。往年此时，本该是酒店月饼销售的黄金时间，而此时此刻却几乎都在骨折促销。有些礼盒甚至能达到6.5折的价格，部分高端酒店减少了月饼礼盒的供应量，力推200多元和300元左右的经济适用型礼盒。曾经的中产最佳送礼拍档，拿出了“跳楼清仓大甩卖”的架势，即使如此，也没有改变“卖不动”的事实。据红星资本局报道，杭州某酒店的月饼销售指标从去年的80万锐减到今年的15万，但即便如此落到每个酒店打工人身上销售任务还是很难完成。对酒店月饼祛魅，是其销量下滑的一个重要原因。曾经酒店月饼是一种成功幻象，是中产的精神支点，是一种理想生活的入场券。如今中产们早已不再需要这种身份装饰花边，从消费主义的包装游戏回过神来。酒店月饼不是卖不动了，而是买月饼的人，回归到了理性、健康的状态。
事实上，不光是酒店月饼，今年月饼的销量整体都在下滑。根据中国焙烤食品糖制品工业协会数据，2023年，我国月饼产量在32万吨，销售额为220亿元。今年中秋月饼产量与销售额则预计约30万吨与约200亿元，相比上年略有下降。吃不动月饼是中年人的心酸，人到中年，也就到了喝口水都能长肉的年纪，为了抵抗这种自然规律，8000的健身私教室去了，300一节的普拉提去了，索然无味的沙拉硬着头皮也吃了。如此苦苦坚守，不过是维持体重罢了。而一枚100g的月饼aka，糖油混合物·热量炸弹。它虽然不能压碎体重秤，却能击溃一个普通中年人的精神。既然要吃，这份热量不如留在最重要的那一刻。所以有人说：“我今年给了自己3个月饼的指标，准备回老家的时候吃。当父母热情推荐他们手里的月饼时，月饼不再是消费主义陷阱，也不再是热量炸弹。它又变成了那个记忆里的月饼，无关价格，只是团圆。”
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