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今年的月饼，不是特别圆 销量下滑背后的故事

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2024-09-13 09:04:27  斑马消费
今年的月饼，不是特别圆

今年中秋节，月饼市场显得格外沉寂。据中国焙烤食品糖制品工业协会数据显示，与去年相比，今年的月饼产量和销售额预计均有明显下滑，分别约为30万吨和200亿元，反映出市场需求的减弱。一方面，传统月饼面临销售困境，烘焙工作室和月饼代工厂的订单量骤减，企业普遍缩减开支；另一方面，酒店及线下销售渠道提前进入打折促销模式，试图缓解库存压力。

消费者对健康饮食的追求让高热量的传统月饼贴上了“不健康”的标签，加之各种新颖糕点和面包种类繁多，人们日常选择丰富，对月饼的需求自然减少。同时，消费者追求更高的性价比，月饼价格偏高成为其销售的另一障碍。尽管主流月饼礼盒价格有所下调，集中于70至220元区间，但市场反应依旧平淡。

然而，在传统月饼品牌受挫之时，众多跨界品牌却逆流而上，瞄准年轻消费者市场，推出低糖低脂、口味创新的月饼产品，并借助创意营销吸引顾客。好利来、奈雪的茶、星巴克等品牌，不仅在原料和口味上推陈出新，还通过联名、性价比策略以及健康概念，成功分割市场份额。

面对竞争，传统月饼品牌不甘落后，纷纷进行产品革新，增加健康元素，尝试如低糖坚果、果仁多多等新系列，力求满足多样化需求。同时，品牌间的营销战也愈演愈烈，通过线上直播、地方特色推广及跨界合作等方式，力图拓宽市场，打破同质化格局。

尽管当前市场挑战重重，但从长远来看，月饼市场规模仍有上升趋势，预计到2025年可达332.8亿元。因此，无论是传统还是跨界品牌，持续创新，紧贴消费者需求，成为在竞争激烈的月饼市场中立足的关键。今年的月饼，不是特别圆！

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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