中华网 china.com

新闻

小棕瓶神仙水都卖不动了 国际美妆大牌风光不再

关键词:
2024-09-11 07:44:00  每日经济新闻

年初,电视剧《繁花》中,雅诗兰黛面霜作为90年代潮流象征风靡一时,而现实中,今年上半年,进口美妆大牌销量却显疲态。自改革开放以来,众多国际美妆品牌如宝洁、欧莱雅、资生堂等纷纷进入中国市场,迅速占领主导地位,尤其美宝莲的水晶唇膏成为了许多80后女性的美妆初体验。然而,到了品牌入华30或40周年的2024年,这些国际巨头风光不再,财报显示,欧莱雅北亚区、资生堂中国区、雅诗兰黛亚太地区及宝洁中国销售额均有不同程度下滑。

小棕瓶神仙水都卖不动了

当前,国际美妆品牌面临多重挑战:本土竞争加剧、消费者趋于理性且需求多元化、流量争夺战升级。业绩增长受阻的同时,不少品牌采取了收缩策略,包括削减产品线、裁员和关闭门店等。

小棕瓶神仙水都卖不动了 国际美妆大牌风光不再

国际美妆在中国市场为何风光不再?一方面,国产品牌的崛起让竞争格局发生变化;另一方面,消费者更加注重性价比,不再盲目追求高端进口品牌。面对困境,国际品牌需调整策略,探索中国市场的新路径。

小棕瓶神仙水都卖不动了 国际美妆大牌风光不再

从全球视角看,美妆行业整体增长放缓,即便是领头羊如欧莱雅,也遭遇增速下滑的困扰。尽管如此,香水品类展现出较强韧性,成为多家企业财报中的亮点。在中国市场,进口化妆品的昔日辉煌不再,销售额增长乏力,反映出消费者购买行为的变化和市场整体的调整。

关闭

90分钟被绝杀!张玉宁几乎落泪 伊万背影孤独 沙特球迷雨中开火车 国足1-2痛失好局

90分钟被绝杀!张玉宁几乎落泪 伊万背影孤独 沙特球迷雨中开火车2024-09-11 07:43:15

蒋圣龙完成救赎!3分钟内连造进球 红牌,国足梦幻开局 世预赛闪耀时刻

蒋圣龙完成救赎!3分钟内连造进球 红牌,国足梦幻开局2024-09-11 07:43:00

国足又掉链子!丢球才换人,伊万遭炮轰:战犯级指挥,绝杀都怪他 国内教练更强?

国足又掉链子!丢球才换人,伊万遭炮轰:战犯级指挥,绝杀都怪他2024-09-11 07:43:00

伊朗200枚弹道导弹抵达俄罗斯?伊朗否认

伊朗200枚弹道导弹抵达俄罗斯?伊朗否认2024-09-10 09:31:54

伊万绕场1周疑似告别 帅位不保或发布会辞职

伊万绕场1周疑似告别2024-09-11 06:08:56

美军舰维修到底有多难?美国海军全球“求人”帮修船

美军舰维修到底有多难?美国海军全球“求人”帮修船2024-09-09 10:01:29

深化两军战略协作水平,中俄9月举行联合海空演习

深化两军战略协作水平,中俄9月举行联合海空演习2024-09-10 09:51:59

澳大利亚18强赛前两场不胜且零进球,下场将对阵国足 困境之中求首胜

澳大利亚18强赛前两场不胜且零进球,下场将对阵国足2024-09-11 07:42:00

华为与苹果谁能打动消费者 创新对决,折叠屏与AI成焦点

华为与苹果谁能打动消费者2024-09-11 06:08:36

三县交界的农村学校得到国家级表彰 体育兴校的典范之路

三县交界的农村学校得到国家级表彰2024-09-11 07:42:09

外媒:美国众议院共和党人发布报告,严厉批评拜登政府在阿富汗撤军中失败表现

外媒:美国众议院共和党人发布报告,严厉批评拜登政府在阿富汗撤军中失败表现2024-09-09 10:34:40

约旦边境发生枪杀以色列平民事件,3人当场死亡!内塔尼亚胡发声

约旦边境发生枪杀以色列平民事件,3人当场死亡!内塔尼亚胡发声2024-09-10 09:58:18

足协处罚60张罚单 终身禁赛球员公布 40岁汪嵩在列

足协处罚60张罚单 终身禁赛球员公布2024-09-11 07:41:38

外媒:以色列称加沙南部被袭现场有哈马斯成员,哈马斯迅速否认

外媒:以色列称加沙南部被袭现场有哈马斯成员,哈马斯迅速否认2024-09-10 10:10:26

陕西一公交女司机暴雨中救人被冲走 英勇无畏,幸而获救

陕西一公交女司机暴雨中救人被冲走2024-09-11 07:41:00

现在,特朗普自曝非常不开心

现在,特朗普自曝非常不开心2024-09-10 09:26:09

台风后海滩上的生蚝尽量别吃 专家警告安全隐患

台风后海滩上的生蚝尽量别吃2024-09-11 06:09:15

蒋圣龙完成救赎!3分钟内连造进球 红牌,国足梦幻开局 世预赛闪耀时刻

蒋圣龙完成救赎!3分钟内连造进球 红牌,国足梦幻开局2024-09-11 07:43:00

废除老牌护卫舰队,日本海上自卫队大整编用意何为?

废除老牌护卫舰队,日本海上自卫队大整编用意何为?2024-09-09 10:40:54

90分钟被绝杀!张玉宁几乎落泪 伊万背影孤独 沙特球迷雨中开火车 国足1-2痛失好局

90分钟被绝杀!张玉宁几乎落泪 伊万背影孤独 沙特球迷雨中开火车2024-09-11 07:43:15

国足又掉链子!丢球才换人,伊万遭炮轰:战犯级指挥,绝杀都怪他 国内教练更强?

国足又掉链子!丢球才换人,伊万遭炮轰:战犯级指挥,绝杀都怪他2024-09-11 07:43:00

实拍国足1-2遭10人沙特绝杀全过程:蒋圣龙造乌龙王上源头槌白庆祝,VAR介入判越位

实拍国足1-2遭10人沙特绝杀全过程:蒋圣龙造乌龙王上源头槌白庆祝2024-09-11 06:09:23

全新帕萨特Pro即将上市

全新帕萨特Pro即将上市2024-09-11 07:42:19

台湾一“震慑武器”翻车:“今年年底能出去,都已经是奇迹了”

台湾一“震慑武器”翻车:“今年年底能出去,都已经是奇迹了”2024-09-10 09:28:33

外媒:约旦河西岸与约旦交界的一陆路口岸发生枪击,3名以色列人死亡,内塔尼亚胡发声

外媒:约旦河西岸与约旦交界的一陆路口岸发生枪击,3名以色列人死亡,内塔尼亚胡发声2024-09-09 10:38:01

供乌武器收益大部分留在美国 军工复合体最大限度获利!

供乌武器收益大部分留在美国 军工复合体最大限度获利!2024-09-09 10:03:56

美媒:装备欠缺人数不足,乌克兰军队正面临士气低落和临阵脱逃的困境

美媒:装备欠缺人数不足,乌克兰军队正面临士气低落和临阵脱逃的困境2024-09-09 10:35:08

美航母舰长谈红海战斗:很艰难 但士气是最重要的

美航母舰长谈红海战斗:很艰难 但士气是最重要的2024-09-10 09:32:25

殷若宁位居世界第四 张雅惠排名再提升!乒乓球界新星闪耀

殷若宁位居世界第四 张雅惠排名再提升!2024-09-11 07:41:49

潘展乐收到世界纪录认证 46秒40成绩罕见

潘展乐收到世界纪录认证2024-09-11 07:42:59

军事预算缺口大,前线人员装备少,泽连斯基将赴美见拜登争取援助

军事预算缺口大,前线人员装备少,泽连斯基将赴美见拜登争取援助2024-09-10 09:55:19

王楚钦最后一局顶住压力横扫对手 长吁一声后露出笑容 战术调整显神威

王楚钦最后一局顶住压力横扫对手 长吁一声后露出笑容2024-09-11 06:08:52

球迷热议国足1-2沙特 悲凉!心凉透了!对得起人家新加坡门将吗? 国足二连败垫底

球迷热议国足1-2沙特 悲凉!心凉透了!对得起人家新加坡门将吗?2024-09-11 06:09:02

美共和党就阿富汗撤军猛批拜登政府,称后者应为“灾难性结局”负责

美共和党就阿富汗撤军猛批拜登政府,称后者应为“灾难性结局”负责2024-09-10 09:59:34

伊拉克防长:以美国为首联军将在两年内撤出,“美方提议三年被否”

伊拉克防长:以美国为首联军将在两年内撤出,“美方提议三年被否”2024-09-10 09:41:25

相关新闻