年初,电视剧《繁花》中,雅诗兰黛面霜作为90年代潮流象征风靡一时,而现实中,今年上半年,进口美妆大牌销量却显疲态。自改革开放以来,众多国际美妆品牌如宝洁、欧莱雅、资生堂等纷纷进入中国市场,迅速占领主导地位,尤其美宝莲的水晶唇膏成为了许多80后女性的美妆初体验。然而,到了品牌入华30或40周年的2024年,这些国际巨头风光不再,财报显示,欧莱雅北亚区、资生堂中国区、雅诗兰黛亚太地区及宝洁中国销售额均有不同程度下滑。
当前,国际美妆品牌面临多重挑战:本土竞争加剧、消费者趋于理性且需求多元化、流量争夺战升级。业绩增长受阻的同时,不少品牌采取了收缩策略,包括削减产品线、裁员和关闭门店等。
国际美妆在中国市场为何风光不再?一方面,国产品牌的崛起让竞争格局发生变化;另一方面,消费者更加注重性价比,不再盲目追求高端进口品牌。面对困境,国际品牌需调整策略,探索中国市场的新路径。
从全球视角看,美妆行业整体增长放缓,即便是领头羊如欧莱雅,也遭遇增速下滑的困扰。尽管如此,香水品类展现出较强韧性,成为多家企业财报中的亮点。在中国市场,进口化妆品的昔日辉煌不再,销售额增长乏力,反映出消费者购买行为的变化和市场整体的调整。
护肤品牌SK-II近期在中国市场遭遇显著动荡。一度被誉为“神仙水”并定位高端的SK-II,在上海多家商场出现撤柜现象,包括位于市中心繁华商圈的店铺。这种撤柜趋势不仅局限于上海,北京同样受到影响
2024-04-18 17:02:07神仙水为何卖不动了美国化妆品业巨头雅诗兰黛集团近期公布了2024财年的业绩报告,显示其销售势头放缓。报告称,该财年净销售额为156.09亿美元,相比前一年下滑2%,营业利润更是大幅下降31%,降至10.94亿美元
2024-08-20 15:32:06北京:“小棕瓶们”失宠?美妆巨头雅诗兰黛利润暴跌农夫山泉在饮用水市场中一直是焦点,自1996年创立后,持续创新,领导包装饮用水行业。最近,品牌推出新品“小绿瓶”纯净水,引发关注
2024-05-06 08:33:40农夫山泉绿瓶纯净水热销丰田在最近公布的4月销售数据中显示,其在全球除日本以外的市场销量达到68万辆,同比增长2%。然而在中国市场,丰田的销量却遭遇滑铁卢,仅卖出约11万辆,相比去年同期下降了27%
2024-06-07 08:19:21日系车打折都卖不动了吗神仙水品牌SK-II正经历市场滑坡。上海多家商场已证实SK-II专柜撤柜,其中久光百货、梅龙镇伊势丹等均在列。据统计,过去一年上海地区至少有5家SK-II专柜关闭,现有专柜数量较之前减少了约三分之一
2024-04-17 07:51:39曝SK-II或将在全国范围开始撤柜市场对特斯拉的热情正逐渐降温,中国市场的需求疲软,让华尔街对其一季度的交付量忧心忡忡。
2024-03-29 11:06:21在中国卖不动了