500元以上的高价月饼已无生存空间 亲民价格成主流趋势(2)
销售渠道方面，传统渠道保持主导地位，但线上渠道尤其是电商平台和直播带货的影响力不容忽视。预计今年月饼线上销售额将持续增长，占比将达到约三成，头部企业之间的竞争将更加激烈。钟源所在公司虽直播销售份额不高，但增长势头迅猛。
深圳中为智研咨询有限公司的研究员周晓丽指出，月饼销售正通过零食渠道和短视频、直播平台拓展，以满足消费者对便捷购物和娱乐化消费的需求。
此外，跨界联名月饼依然是市场上的亮点。例如，良品铺子与黄鹤楼IP合作推出低糖坚果月饼，苏州稻香村则与热门游戏《黑神话：悟空》联手发布限定礼盒，这些创意合作旨在吸引年轻消费群体，将传统文化与现代元素融合，为市场增添新意。北京稻香村亦不甘落后，通过与六必居联名及推出创新口味月饼，展现传统与创新的碰撞。
综览市场，IP联名已成为月饼营销的重要手段，众多行业领军企业纷纷尝试跨界合作，以此提升品牌吸引力和市场竞争力。
(责任编辑：张佳鑫 0764)
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