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钻石生意暴跌爱情买卖崩盘了吗

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2024-09-05 17:08:31  搜狐网

钻石生意暴跌爱情买卖崩盘了吗

民政部数据显示,2024年上半年全国结婚登记343万对,比去年减少了49.8万对,并创下近年新低。从2014年开始,结婚率就进入了“下跌的10年”。虽然2023年有所回升,但今年上半年的数据表明:许多适婚男女已经不想结婚了。在这样的大背景下,曾经风光无限的钻石行业也遭到重创。

作为世界上最大的钻石生产商,南非 De Beers(戴比尔斯) 公司,自从19 世纪买来蕴含几吨钻石矿的农场后,就一直在研究怎么让全世界的女人都戴上钻戒,“A Diamond is Forever”(钻石恒久远,一颗永流传)的广告语就出自他们家。但现在戴比尔斯的业绩直线下降,2024半年报显示,上半年营收大跌21%,天然毛坯钻销量同比下滑22%,戴尔比思甚至要被控股集团卖掉了。国内市场也一样,去年1月,有消息称珠宝品牌I DO母公司恒信玺利被申请破产重组。据新华网报道,2022年上半年,该公司员工数由1684人减少至1104人,超过三分之一。尽管IDO 在微博上辟谣,称“IDO 宣告破产”为不实消息,但打开IDO 旗舰店,热卖款产品不是钻戒,而是359 元的珍珠耳钉。今年初,IDO 钻戒还被强行执行1.5亿元,线下门店更是纷纷倒闭,有消费者反映,维修戒指都找不到地儿了。

另一家以“男士一生只能定制一枚”为卖点的DR钻戒也经营惨淡,母公司在过去15个月内,优化掉221家门店,今年上半年营收跌了四成。在刚刚过去的8月29号,母公司迪阿股份宣称,创始人夫妇张国涛、卢依雯自愿降薪50%。

钻石行业遇冷还有其他多种原因,不仅与结婚人数的下降相关。与钻石跌幅达到32.5%相比对的是,今年黄金频上热搜,大热背后站着狂揽273亿的8家黄金公司。今年,年轻人把黄金买成顶流爆品,你可以在任何一个角落听闻黄金的传奇。打开社交平台,到处都是一片金灿灿的各地“买金攻略”;年轻人在上海城隍庙的金店门前,排队排出了三个弯;去年春节期间,由于金价划算,直接把胖东来的货品抢空。比起钻石,黄金的保值属性要好得多。节日送礼时,你花一万多买个钻戒,五年后想要回收给商家,对方可能会微笑着告诉你,现在它就值两百了。为爱疯狂消费的时代之后,是注重爱情消费回报率的时代。黄金不会贬值太多,即使贬值,也达不到一万变两百的窘境。

另外就是钻石平替——培育钻的出现。河南柘城,已经成了“中国钻石之都”,挤满了来买培育钻的年轻人。原本一克拉裸钻3万块,河南人一出手,直接把一克拉打到了8000块——原本能买个小的,现在可以要坨大的。虽然女孩们疯狂内耗:“买了培育钻,总是感觉低真钻一等。”但是马上被热心的网友宽心:同样的分子结构,发白是因为培育钻杂质更少,肉眼完全看不出来,放心戴吧你就。用真钱买的,怎么就不是真钻了呢?谁说试管婴儿不是婴儿呢?事已至此,问题恐怕只剩下了一个:“太便宜了,没忍住买了个大号的,现在我的钻比领导还大,怎么办?”

当年的钻石,几乎成了爱情的一般等价物。女明星通过手指上的钻戒大小被衡量有没有被爱,“结婚需要几克拉的钻戒”是主要讨论点,值得男女双方反复argue。以前我们不假思索地接受这一切,总以为既然钻戒代表爱情,那骨子里对钻戒充满热爱,也是与生俱来无伤大雅的小爱好。可实际上,这是一场商业教育的结果,爱情沦为了一场商业噱头。如今,这一消费陷阱被识破了吗?

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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