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花洛莉亚、黑兔擦边引热议 网友：赚女性钱之前请尊重女性

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2024-09-04 11:17:38  

近日，美妆品牌“花洛莉亚”和“黑兔”因产品宣传图及文案，被网友质疑“擦边”，9月3日，花洛莉亚擦边，黑兔擦边话题词条双双冲上微博热搜。据媒体报道，不少博主都提到花洛莉亚产品色号名称“亲亲neinei”、“亲亲阿咪”、“亲亲小居居”等引发不满，两个品牌的产品宣传图也被质疑是否存在软色情擦边球的问题。

近些年，不少品牌的营销方案似有走入歧途的趋势，Ubras、宝洁、妇炎洁等品牌都因陷入性别争议话题而被消费者声讨和抵制，尽管最后都以品牌方道歉整改结束，但对品牌声誉和顾客情感的冲击都是难以挽回的。

品牌方出现此类事件实在让人匪夷所思，按理说美妆品牌的受众女性偏多，搞不懂营销的特定受众，还缺乏整个市场的敏感度，作为爆火的网红品牌，实在该补补课了。

赚女性钱之前，请尊重女性，这不仅是对于品牌方的告诫，也该是社会的铁律。进一步说，无所做什么生意，行任何事，都有必要遵循男女平等这一社会基本原则，对女性群体投以平等的尊重。

针对此事，两家美妆品牌方还要做到尽快回应问题，积极整改。危机公关5S原则中，速度第一原则要求企业当机立断，快速反应，果决行动，与媒体和公众进行沟通。但在实际情况中，“不仅重视还要道歉，不仅有个案整改还要有深入调查”的应对规律会更易让网民接受，也更易挽回受损的声誉。

男女平等互相尊重，即是社会铁律，也是品牌市场竞争的保障。

(责任编辑：乔娇 TT0002)
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