遭遇“背刺”，暴跌36%！农夫山泉，年内跌没1800亿 饮用水巨头陷困境(3)
字里行间，尽显他对当首富的“抗拒”。
面对央视的采访，他还说，“成为首富让我失去了自由，我希望有私人空间，我对自己的结局非常有信心，我白手起家，每一分钱都干干净净，对上下游、员工的待遇在目前的水平来说是很满意的。”
值得注意的是，今年近二十年以来，钟睒睒对外发声最多的一年。
由此可见，首富的头衔在当下确实有百害而无一益。也难怪农夫山泉在财报中直接言明，包装饮用水营收下降，主要是由于今年2月底开始的网络舆情，对其品牌和销售产生了严重的负面影响。
当然对于首富这个标签，他似乎也有些释怀，他说，“既然给你贴上了标签，一定有它内在的道理，你就慢慢去消化，不要去撕掉。”
一直以来，饮用水都是农夫山泉收入的大头。
但是近几年，饮用水的占比一直在降低。
根据财报显示，近几年农夫山泉饮用水的营收占比一直在下降。从2020年至2023年年末，农夫山泉包装饮用水的占比从61%下降至51%。
为了巩固瓶装饮用水的市场份额，农夫山泉自今年四月开始推出了绿瓶装的纯净水。据悉，这是农夫山泉二十四年来首次涉足纯净水赛道。
当然，瓶装饮用水营收占比的下滑，也对其毛利率产生了轻微的影响。
在财报当中，农夫山泉指出，纯净水产品新品上市促销，包装饮用水产品销量下降导致固定成本分摊上升，以及果汁原料价格的上升。
此外，农夫山泉在瓶装饮用水的价格战上，也是丝毫不含糊的。相关数据显示，4月农夫山泉纯净水刚刚推出时，线下的零售价是2元一瓶，线上12瓶的价格是18元，24瓶是36元。但到了六月份，多地商超的农夫山泉纯净水直接12瓶9.9元。
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