曾走“性感”“高端”路线，如今内裤低至9.9元，一边卖内衣一边卖旧厂房，知名品牌利润大涨200%(2)
成本控制方面，上半年销售及营销费用减少了约7.7%，一般及行政开支降低了约10.6%，同时贴身衣物产品的毛利率从48.2%提升至49.1%。
回溯至十年前上市之初，都市丽人年营收约为40亿元，2018年增至51亿元，但随后几年因库存积压、市场定位偏差及疫情对线下渠道的影响，营收缩减至2020年的30亿元左右，并连续三年陷入亏损。如今，都市丽人已逐步摆脱困境，盈利回升，同时宣布五年来首次分红，每股派息1.1港元，派息率为30%。
通过9.9元的内裤等亲民价格产品，以及在县城的广告攻势，都市丽人明确自身定位于“县城中的社会精英”，包括医生、教师、商人等群体。2024年上半年，公司签约新店755家，开店373家，门店总数约4500家，净增长2%。未来扩张计划依然聚焦三四线城市的下沉市场。
尽管郑耀南对未来三至五年重返巅峰充满信心，但当前约15亿元的营收与历史高点相比仍有显著差距。依赖非经常性房地产收益难以持续，电商驱动的增长模式有待验证，加之市场环境变化导致品牌更注重现金流而非增长，即便是面向大众市场的都市丽人，想要在未来几年实现大幅跨越，挑战依旧严峻。曾走“性感”“高端”路线，如今内裤低至9.9元，一边卖内衣一边卖旧厂房，知名品牌利润大涨200%！
(责任编辑：卢其龙 CN070)
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