国产游戏出海面临三大监管挑战
8月20日10时,中国首部“3A”级别游戏《黑神话:悟空》正式亮相,迅速占据全球最大游戏平台Steam的热销榜首,一小时内吸引了超过220万玩家同时在线。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院的余心玎教授指出,中国游戏的海外之旅始于移动游戏,这类游戏因其便捷性、低硬件门槛及适应新兴市场的付费模式,成为开拓海外市场的先驱。如今,中国游戏出口正朝多元化、全平台转型,正处于探索与创新的关键时期,《悟空》的全球成功发布标志着这一进程的重要一步。
谈及未来国产游戏的海外征程,余教授强调,在数字贸易背景下的全球游戏出口,需重视数据安全、内容合规及市场准入这三大监管挑战。
《悟空》的问世引发了海外游戏社区的热烈反响,其出色的技术表现和视觉效果赢得了广泛好评。知名游戏评论网站PC Gamer给予8.7的高分,称赞其角色生动、战斗表现力强。制作一款“3A”级游戏,需要整合人工智能、云计算、数据存储、游戏引擎、虚拟现实等多领域技术,体现全球价值链的合作价值。
余教授表示,游戏产业覆盖创意、开发至运营的全过程,形成错综复杂的产业链合作网。“3A”游戏的开发常吸引多国参与,实现全球化布局。她以《巫师3:狂猎》为例,说明了即使是核心开发在波兰,其配音、发行等环节也能跨越国界,触及全球玩家。
高质量游戏如《悟空》的出口,对服务贸易具有正面推动力。中国服务贸易占总贸易比例约为15%,相较于日本的20%和美国的33%,仍有提升空间。随着中国游戏厂商致力于开发高端大作并寻求全球市场,游戏出口不仅提升国家文化创意产业地位,还能优化贸易结构,增加服务贸易比重。
根据商务部数据,2024年上半年,中国服务贸易总额达到35980.3亿元,同比增长14%,其中知识产权使用费和个人文化娱乐服务增长显著。
尽管前景乐观,游戏出海仍面临诸多挑战,如IGN对《悟空》的评分反映了一些技术和本地化问题。余教授再次指出,市场准入、文化差异和技术壁垒是中国游戏企业国际化进程中必须克服的障碍。同时,监管环境对数据安全、内容合规及市场准入的严格要求,要求游戏企业不断提升适应性和创新能力,以应对全球市场的变化。国产游戏出海面临三大监管挑战!
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