这个夏天，可乐在中国不好卖了？涨价潮下的消费疲软

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2024-08-22 22:44:42 36氪

这个夏天，可乐在中国不好卖了？

近期，“肥宅快乐水”面临着业绩疲软与悄然涨价的双重困境。多地太古可口可乐公司及百事饮料的多款产品相继调高售价，涉及到汽水、果汁等多种饮品，市场上可乐的零售价普遍攀升至3.5元以上，3元以下的小包装产品逐渐减少。中粮可口可乐内部人员透露，涨价已成为今年全球范围内的趋势，尽管线上线下同步调整，但线上价格管控因补贴等因素更为复杂，调整周期较长。

消费者对于涨价现象反应各异，有人在网络上戏谑涨价让生活负担加重，也有人理解涨价行为，认为与其他国产饮料相比，可口可乐价格还算合理。涨价背后，成本上升是主要推手，包括原料、包装和人力成本的增加，同时提价也是企业提振业绩的常用策略。回顾2018年，可口可乐经历了一轮涨价，并调整产品结构，随后业绩有所回升，但2020年再次下滑。

2024年二季度，可口可乐虽然整体营收超出预期，但亚太市场表现不佳，中国市场的销量下滑。公司高层指出，中国市场业绩受宏观环境影响，正聚焦含气饮料、果汁和茶等核心业务，中国含气饮料销量略有增长。全球范围内，碳酸饮料市场面临挑战，百事可乐的业绩同样承压，市场研究数据显示碳酸饮料销售额连续多年下滑。

随着行业竞争加剧，部分零售终端感受到涨价带来的利润压缩压力，有的商家甚至下架了价格过高的百事可乐产品。与此同时，国内饮料行业价格战硝烟四起，不同品类间的市场份额变动反映出消费者对健康饮品的偏好增强，无糖气泡水、茶饮、电解质饮料等逐渐成为市场新宠。

面对市场变化，可口可乐除通过涨价提升利润外，还加大在中国的投资，扩建产能，以降低成本。然而，专家指出，在当前消费降级和产品同质化背景下，食品饮料行业的竞争焦点转向赢得消费者的心。品牌们需不断创新，适应快速变化的市场需求，寻找新的增长点。可口可乐虽计划推出新口味产品吸引消费者，但在竞争激烈的市场环境中，打造爆款的难度日益增大。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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