业绩突然变脸，“男人的衣柜”，装不下股民的眼泪

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2024-08-21 22:29:47 凤凰网

海澜之家近期的股市表现让股民们颇为失望，股价在短短两个月内下跌了38%，市值蒸发约180亿元，期间几乎未见有力的反弹。有观点认为，这背后可能是机构投资者抛售股票离场所致，其操作手法显得相当不友好。

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探究海澜之家突遇困境的原因，从其发布的半年报中可见端倪。尽管一季度公司业绩尚可，营收与净利润分别实现了8.72%和10.41%的增长，但进入二季度，形势急转直下，营收同比下降5.88%，净利润更是减少14.42%。受此影响，上半年总体营收虽微增1.53%，但净利润却下滑了2.54%。海澜之家的净利润波动呈现出某种周期性，过去几年间时涨时落，反映出经营的不稳定。

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对于二季度业绩下滑，公司管理层将其归因于经济增长放缓和零售消费的整体压力，服饰作为非必需消费品，在消费能力减弱的环境下表现疲软。简而言之，二季度的服装销售遇冷。

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这种行业颓势在国产运动服饰巨头李宁的中期业绩中也有所体现，其上半年营收增长有限，而净利润则出现下滑。相比之下，专注于大众市场的361度则表现出一定的抗压能力，营收与净利润均有增长。从毛利率看，李宁、海澜之家、361度依次降低，似乎暗示着消费者在经济不明朗时更倾向于性价比高的产品。

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值得注意的是，海澜之家的部分大股东在财报发布前似乎已预见到了不佳的经营状况，进行了减持操作。与此同时，机构投资者的持股数量也有所减少。这些变化或许预示了之后股价的急剧下跌，让超过3万名股东的投资回报一夜之间回到了起点。

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海澜之家曾凭借“男人的衣柜”这一广告语风靡一时，长期占据国内男装市场前列。但随着媒介环境的变化和新兴品牌涌现，品牌面临老化问题，难以吸引年轻消费者。为了突破增长瓶颈，海澜之家近年来尝试多元化策略，扩展至女性、儿童及高端市场，但效果似乎并不理想。尤其在当前高端服饰需求减弱的情况下，其多品牌战略遭遇挑战。

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库存积压也是海澜之家面临的一大难题，上半年末存货达到历史新高，而营销费用高企，却未能有效利用在线渠道，研发投入占比也较低，这些问题都制约了其竞争力。消费者对产品质量的反馈也敲响了警钟，要求海澜之家必须在提升商品质量、优化营销策略和改善顾客体验等方面做出实质性的改变，否则在竞争激烈的服装市场中，重振昔日辉煌将困难重重。

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(责任编辑：卢其龙 CN070)

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