一年增长600%，被中年男人力捧，树水为什么火了？

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2024-08-14 08:58:33 蓝鲸财经

近期，一种名为白桦树汁的饮品在市场上迅速走红，其销售成绩令人瞩目，不仅在短时间内实现了过亿的销售额，还在饮料热销品牌排行榜上夺得头筹，甚至超越了可口可乐这样的行业巨头。这类现象级的成功引起了广泛关注，尤其是在消费者健康意识日益增强的背景下，品牌们纷纷抓住这一契机，将小众的白桦树汁推向大众市场。

社交媒体平台小红书上的“白桦树汁”相关笔记已超过2万篇，显示出消费者对这一新兴饮品的好奇与兴趣。尽管如此，许多人对白桦树汁的味道、功效及正确饮用方式仍然知之甚少，同时也表达了对其实效的期待。白桦树汁，顾名思义，是从白桦树中提取的自然液体，含有超过60种植物基营养素，被网络赞誉为“神奇的生命之水”。其被传颂的功效繁多，包括解酒护肝、缓解痛风、抗衰减疲、消炎等，尽管这些说法在网上众说纷纭。

实际上，树水这一概念在欧美市场已有六七年的发展历史，特别是桦树汁和枫树汁产品已较为成熟。相比之下，中国市场的树水概念还相对较新，且目前涉足白桦树汁相关业务的企业不多，如嘉桦、林源春等仅32家企业，显示出这是一个仍待开发的小众领域。

白桦树汁之所以在国内突然爆红，部分原因在于它满足了当前社会中青年群体的“健康焦虑”需求。数据显示，今年上半年“白桦树汁”的搜索指数显著上升，尤其是4月份达到了高峰，而31至40岁的男性用户对此表现出较高的偏好。这部分人群因工作应酬频繁，面临健康问题的风险增加，白桦树汁因其宣称的保健效果，如促进新陈代谢、保护肝脏等，恰好符合他们的需求，从而获得了“中年男性标配”的形象。然而，它并非仅限于此，其纯天然、健康的特性理论上能够吸引更广泛的消费者群体。

放眼全球，树水并非新生事物，其历史应用长达数千年，尤其在欧洲有着悠久的传统，被用于营养补充和皮肤保养。俄罗斯是最早发现并饮用白桦树汁的国家之一，随着时间的推移，桦树汁的用途逐渐多样化，从药用扩展到饮料和化妆品等领域。据最新市场报告，全球桦树水市场正以稳定的速度增长，预计未来十年需求将持续扩大，新品牌和产品的加入将进一步推动市场前行。

总体而言，尽管白桦树汁在国内市场初露锋芒，但要克服消费认知不足、健康功效模糊、价格偏高等挑战，还需要行业共同努力，特别是在保证产品品质、创新营销策略和提升消费者教育方面。随着健康饮食潮流的持续，这个源自深山老林的自然饮品，有望在小众赛道上走出一条独特的发展道路。一年增长600%，被中年男人力捧，树水为什么火了？！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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