调查医疗科普视频账号背后运作链条流量变现与专业失守

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2024-08-13 10:48:54 极目新闻

调查医疗科普视频账号背后运作链条

近期，中央网信办启动了“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”行动，旨在纠正包括利用“伪科普”与“伪知识”进行误导性营销在内的五类网络直播问题。此行动特别指出，有人假冒医疗、教育、金融等领域的专业人士，在提供所谓的专业服务同时，推广商品或课程，这种行为已构成不当营销。

调查医疗科普视频账号背后运作链条

在这个背景下，网络上众多的医疗科普视频账号受到关注，它们是否真由医生亲自运营，以及医疗健康自媒体的界限何在，成为讨论的焦点。中青报·中青网记者展开了深入调查，揭露了这背后的复杂生态。

实际情况显示，许多看似由医生直接管理的医疗科普视频账号，实际上是团队运作的结果。这些账号背后，通常存在一支包括运营、拍摄、剪辑乃至客服在内的完整团队，负责账号的日常更新、内容策划、用户互动及流量转换，将观众引导至医疗机构。在某些情况下，医生本人可能仅参与视频录制，而内容的策划与编写则由非医疗专业背景的团队成员完成，他们借助网络资料拼凑科普内容，医生的审核作用有限。

为了追求流量，一些运营团队采取了诸如剧本摆拍、蹭热点、夸张标题等策略，发布的内容不仅涉及医学领域，还扩展到了与医疗无关的话题，以吸引更多观众。更有甚者，部分团队会精心设计情节，如虚构感人事迹，或提供未经验证的健康建议，这些做法不仅模糊了医疗科普的界限，还可能对公众造成误导。

此外，部分“网红医生”利用其网络影响力开启了商品销售功能，销售的商品种类繁多，从健康产品到日常生活用品，不一而足，而这些商品与医生的专业推荐之间的界限往往模糊不清，存在隐性广告植入的嫌疑。一些MCN机构则通过引导用户进行线下咨询，进一步将线上流量转化为医院的实际就诊人数，形成了一条完整的商业链路。

值得注意的是，尽管各大平台加强了对医疗账号的监管，要求认证医生资质，但仍有一些账号通过规避策略，如多点执业等方式，绕过平台规则，继续发布内容。

综观整个行业，医疗自媒体的健康发展亟需更加严格的规范与指导，确保信息的真实性和专业性，保护公众免受误导，同时也为真正致力于医疗科普的医生和团队创造良好的环境。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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