媒体谈国乒“破圈”之路从赛事到粉丝文化变革

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2024-08-12 18:10:08 第一财经YiMagazine

巴黎奥运会的乒乓球赛事在8月10日圆满结束，中国乒乓球队创造了历史，首次囊括所有单项的5枚金牌，给那些四年一度关注奥运乒乓球赛的观众带来了极大的满足感。比赛期间，从单打到团体，乃至混双，每个项目都吸引了大量观众，其中央电视台播放的陈梦对阵孙颖莎的女单决赛，更是创下本届奥运会的收视高峰，全国平均收视率达到4.12%。

尽管女单决赛的金银牌均被中国选手锁定，但现场观众的热情却似乎有所偏颇，多数为孙颖莎加油的声音充斥赛场，从横幅、手持名牌到整齐的加油声，陈梦显得较为孤立。这一现象意外在网络上引发了广泛讨论，甚至吸引了非乒乓球常态关注者的注意，如一位母亲在朋友圈表达了对陈梦的支持，因其儿子注意到陈梦缺少现场鼓励。

媒体谈国乒“破圈”之路从赛事到粉丝文化变革

现场观赛的孙颖莎支持者李一特，对网络上的批评感到不解，认为为自己喜爱的选手加油并无不妥。她指出决赛现场的氛围相比法国队主场更为安静，未察觉到明显的负面声音。尽管如此，她在社交平台分享支持孙颖莎的帖子后，仍遭遇了一些负面评论，被标签化为“饭圈”行为，对此她感到困惑和不满。

媒体谈国乒“破圈”之路从赛事到粉丝文化变革

巴黎奥运会女单决赛后的话题热度超乎寻常，超越了以往任何冠亚军争夺战。乒乓球作为“国球”，其在奥运会的表现一直承载着国家荣耀与民众的夺金期待。对于那些随奥运会周期关注乒乓球的观众，此次决赛现场的粉丝倾向性或许首次揭示了国乒球员粉丝群体的规模与忠诚度。

媒体谈国乒“破圈”之路从赛事到粉丝文化变革

与篮球、足球、网球等高度职业化和商业化运作的体育项目相似，乒乓球运动在国内也逐渐积累了大量的“粉丝型”观众。追溯这一过程，自2012年伦敦奥运会以来，每届奥运都能见到乒乓球粉丝群体的增长。张继科的脱颖而出，凭借其个性与成就，成为乒乓球“破圈”的重要推手，其后的社交媒体互动、参与娱乐活动等，进一步巩固了其体育明星的地位。

随着时间推移，新一代球员如樊振东、孙颖莎等开始崭露头角，伴随着粉丝文化的深化，他们的昵称“小胖”和“奶莎”广为人知，比赛场外的生活片段在社交媒体上受到追捧。特别是王楚钦和孙颖莎组成的混双搭档，吸引了名为“莎头”CP粉的群体，展现出更加娱乐化的追星趋势。

奥运会门票价格的飙升，以及线上线下观赛热情的高涨，反映了乒乓球运动在国内的显著变化。球迷对球员个人话题的关注达到了前所未有的高度，这背后既有对球员技术的欣赏，也有对他们个人魅力的追随。中国乒乓球协会通过一系列改革和创新，如世界乒乓球职业大联盟（WTT）的建立，努力提升乒乓球的观赏性和商业价值，旨在吸引更多观众回归赛场，实现了从单纯追求金牌到推广普及运动的转变。

社交媒体和网络平台的兴起，加速了运动员个人影响力的传播，国乒球员通过各种形式的“破圈”尝试，与公众建立起更紧密的联系。这些变化不仅提升了乒乓球的社会关注度，也为赛事带来了更高的商业价值，证明了忠实粉丝群体对推动体育赛事发展的重要性。

(责任编辑：张佳鑫)

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