抢夺运动员当代言人,这些品牌“赢麻了”
8月12日,巴黎奥运会圆满落幕,这一全球盛事再次吸引了全球大量观众的目光,不仅是运动员展现才华的舞台,也成为各品牌竞技营销的战场。今年的奥运会从开幕式就展现出新意,通过户外直播、强调女性力量及法式轻松氛围,为传统模式带来突破。
安踏、李宁、伊利、蒙牛等知名品牌继续在奥运营销上下重注,提前布局,不仅支持热门队伍和明星运动员,还拓宽了宣传材料和投放渠道,力求全面覆盖。同时,一些新兴品牌如喜茶、霸王茶姬等,通过在巴黎开设快闪店等方式,有效增加了品牌曝光,并促进了中国文化的国际传播。这些品牌还特别关注女性运动员以及首次亮相奥运的项目,如霹雳舞、冲浪、滑板等,展示了营销策略的多样性。
在这次盛会中,年轻运动员成为焦点,如21岁的郑钦文赢得网球女单金牌,19岁的潘展乐刷新100米自由泳世界纪录,他们的出色表现和积极形象赢得了广泛赞誉。00后运动员群体为体育界带来了新鲜血液和新的营销视角,品牌们也借此发掘了更多合作可能。
运动服饰、饮料等传统行业在奥运营销中持续发力,采取长期且全面的策略,锁定明星队伍和选手。而一些新晋品牌则另辟蹊径,选择小众项目和潜力运动员,以创新和灵活的营销方式获得高回报,如霸王茶姬与郑钦文的成功合作,以及乐乐茶借潘展乐的出色表现巧妙蹭热,低成本高效率地提升了品牌知名度。
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