抢夺运动员当代言人，这些品牌“赢麻了” 新星崛起，品牌焕新颜

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2024-08-12 14:54:31 蓝鲸财经

抢夺运动员当代言人，这些品牌“赢麻了”

8月12日，巴黎奥运会圆满落幕，这一全球盛事再次吸引了全球大量观众的目光，不仅是运动员展现才华的舞台，也成为各品牌竞技营销的战场。今年的奥运会从开幕式就展现出新意，通过户外直播、强调女性力量及法式轻松氛围，为传统模式带来突破。

安踏、李宁、伊利、蒙牛等知名品牌继续在奥运营销上下重注，提前布局，不仅支持热门队伍和明星运动员，还拓宽了宣传材料和投放渠道，力求全面覆盖。同时，一些新兴品牌如喜茶、霸王茶姬等，通过在巴黎开设快闪店等方式，有效增加了品牌曝光，并促进了中国文化的国际传播。这些品牌还特别关注女性运动员以及首次亮相奥运的项目，如霹雳舞、冲浪、滑板等，展示了营销策略的多样性。

在这次盛会中，年轻运动员成为焦点，如21岁的郑钦文赢得网球女单金牌，19岁的潘展乐刷新100米自由泳世界纪录，他们的出色表现和积极形象赢得了广泛赞誉。00后运动员群体为体育界带来了新鲜血液和新的营销视角，品牌们也借此发掘了更多合作可能。

运动服饰、饮料等传统行业在奥运营销中持续发力，采取长期且全面的策略，锁定明星队伍和选手。而一些新晋品牌则另辟蹊径，选择小众项目和潜力运动员，以创新和灵活的营销方式获得高回报，如霸王茶姬与郑钦文的成功合作，以及乐乐茶借潘展乐的出色表现巧妙蹭热，低成本高效率地提升了品牌知名度。

品牌在选择代言人时，不再单一依赖成绩，更加重视运动员的个性、魅力及其背后的故事，这也反映了体育营销策略的演变。随着社交媒体的兴起，运动员的多样性和人格特质成为了吸引粉丝的关键，品牌需紧跟这一趋势，调整营销策略，以更贴近消费者的方式参与奥运话题，从而获得更多关注和流量。

总而言之，奥运不仅是一场体育盛宴，也是品牌营销的竞技场。品牌通过多样化和创新的营销手段，与运动员共同创造出丰富的传播内容，实现了双赢。未来，如何更好地利用运动员的商业价值，持续延长奥运热点的影响力，将是品牌营销的重要课题。

抢夺运动员当代言人，这些品牌“赢麻了”。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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