“口红效应”这个词,已被误读100年
最新国家统计局数据显示,6月化妆品零售额为405亿元,同比下降14.6%,成为本年度单月最大降幅,并且是十年来6月份首次负增长。1月至6月累计零售总额虽略有增长,仅为1%,未能超越整体市场表现。这一情况出乎意料,似乎传统认知中的“口红效应”并未显现。
“口红效应”源自1930年代美国大萧条时期,指经济不振时,消费者减少大额支出,转向购买口红这类相对便宜的奢侈品,以求心理慰藉。这一概念常伴随经济衰退被广泛讨论,但实际上,其背后的机制及与现实的契合度值得深究。
口红作为一种象征,其商业化的百年历程,与“口红效应”一词的理解存在较大偏差,甚至可以说,这一概念在过去一个世纪里被公众误读了。
回顾历史,大萧条时期的美国,尽管经济遭受重创,口红销量却反常增长。通常解释为经济压力下,消费者寻求低成本的奢侈品作为心理补偿。然而,深入分析发现,这一现象并非简单经济补偿行为所能概括。
事实上,口红销量逆市上扬与两大因素密切相关:女性社会地位的提升及化妆品技术革新。20世纪30年代,随着女性获得投票权和更多就业机会,社交活动增多,化妆品需求随之增长。同时,口红从不便携、易融化的状态,通过技术创新变为便于携带和使用的旋钮式设计,加之成本降低,成为大众消费品。
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