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巴黎奥运营销大战72个品牌排出座次，这些黑马选手被错过(2)

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2024-08-12 10:24:05  第一财经

运动品牌方面，李宁和安踏同样成绩斐然。李宁凭借对乒乓球、射击、跳水等强项队伍的赞助，收获了18枚金牌的关联曝光；安踏作为最大体育赞助商，支持的队伍和个人也共摘得18金，两者并列体育品牌榜首。不过，它们也都面临了一些小挑战，如服装性能受到公众讨论。

值得注意的是，零零后新星如潘展乐和郑钦文等，在奥运会上的亮眼表现吸引了众多品牌的目光。这些年轻运动员不仅在赛场上创造佳绩，也成为商业合作的热门人选，体现了品牌对年轻市场和未来趋势的重视。

此外，一些黑马冠军的涌现，如在拳击、皮划艇和艺术体操项目上夺金的运动员，由于事前较少受到品牌关注，成为了营销战场上的意外遗漏。而不论是传统品牌还是新兴势力，都在通过不同的策略试图抓住奥运商机，以期提升品牌影响力和市场份额。调查数据显示，多数网民对奥运相关品牌持积极态度，增加了未来购买意愿，显示出体育营销的潜在价值。然而，专家提醒，成功的体育营销需要持续的投入和系统规划，单纯依赖短暂的赛事热潮难以持久见效。巴黎奥运营销大战72个品牌排出座次，这些黑马选手被错过！

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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