巴黎奥运营销大战72个品牌排出座次,这些黑马选手被错过
8月11日,巴黎奥运会圆满结束,中国代表团共荣获40枚金牌、27枚银牌和24枚铜牌。中国健儿在多个项目中展现卓越技能,刷新世界纪录,尤其在网球等项目取得历史性的突破,众多优秀运动员的表现赢得了世界的赞誉。
随着赛事落幕,围绕中国运动员的奥运营销活动也告一段落。众多品牌,无论中外,赛前纷纷斥资,或赞助热门队伍,或与有望夺金的运动员签约。部分品牌因预见到运动员的优异表现而收获显著的品牌曝光;同时,一些原本并不被广泛关注的“黑马”运动员凭借出色表现崭露头角,他们的商业潜力等待进一步发掘,未来或将成为新的市场宠儿。
在巴黎奥运会中,中国运动员的40枚金牌背后,共有72个品牌的支持,涵盖了不同领域。其中,伊利、李宁、安踏因与多个夺金队伍和个人合作,成为奥运营销的最大赢家。乳制品行业中的蒙牛、伊利等品牌间的奥运资源争夺尤为激烈,而伊利通过对多个夺金项目的覆盖,特别是在跳水、乒乓球、网球等领域的成功合作,收获了23枚金牌相关的品牌曝光,领先于其他赞助商。尽管如此,伊利在营销过程中也遭遇了宣传失误的小插曲,反映出奥运营销竞争的白热化。
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