“燃”起来的体育消费

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2024-08-09 13:29:04 新华财经客户端

“燃”起来的体育消费

在这个夏日炎炎的季节里，沪上的大型零售商百联股份推出了“百联城市运动季”，巧妙结合了商业与体育，创造出独特的消费场景，旨在通过体育经济的活力来激发消费潜力。百联西郊购物中心经过改造后，变身为周边居民的运动天堂，其标志性“浪漫巴黎”紫色跑道和壮观的攀岩墙，吸引了众多运动爱好者前来体验，同时，商场内聚集了各类运动品牌店铺，满足消费者的购物需求。

近期多项体育赛事的热烈举行，如奥运会、中超联赛，显著提高了大众对体育运动的兴趣，前往商场参与体育消费的人群显著增多。借此时机，百联股份在不同商业体内设立了超过50个运动体验区，涵盖20多种运动项目，包括第一八佰伴、第一百货、世博源等知名地点，不仅提供观赛空间，还策划了一系列特色主题活动，促进了体育与商业的紧密融合。

对于年轻人而言，商场正逐渐转变为集购物、休闲、社交于一体的综合场所，特别是在体育休闲业态的日益丰富下。位于百联西郊购物中心顶楼的板式网球俱乐部PadelX，通过周末体验活动，成功吸引了众多新会员，展示了小众运动项目的魅力。百联股份不断探索“商业+体育”模式，引入从轮滑到跆拳道等多种运动项目，满足各年龄层顾客的需求。

“百联城市运动季”期间，百联股份携手全国40多家门店，推出了超过200场活动，并与700多家品牌合作，通过促销活动如大赛美食套餐、运动馆消费券等，有效促进了体育消费的热情。此番行动不仅丰富了消费市场，也为“上海之夏”国际消费季增添了亮点，展现了上海作为国际消费中心城市的活力。

值得一提的是，自7月以来，百联通过线上线下相结合的方式，成功将运动热潮转化为实际消费力，线上发放百万消费券，线下则推出半价观影和夜市优惠，有效促进了体育相关消费的增长。数据显示，活动期间，百联股份运动相关品类销售实现了显著增长，部分运动品牌销售额甚至翻倍或更高，反映出体育经济对消费市场的积极影响。“燃”起来的体育消费！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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