回顾历史,罗秋平于上世纪90年代初创立蓝月亮,起初并不显赫,直到2003年非典疫情的契机,凭借洗手液产品实现首次飞跃。2008年,得益于高瓴资本的支持,蓝月亮采取激进策略,不惜亏损抢占市场,最终确立了其在洗衣液市场的领先地位。
然而,2015年与零售商的冲突导致蓝月亮退出部分大型超市,转而倚重线上渠道,这一战略调整未能达到预期效果,加之产品线相对单一,过分依赖洗衣液,蓝月亮面临重重挑战。尽管近年来尝试多元化产品线并加大营销力度,但高额营销成本和品牌形象的潜在损耗,使其处境更加艰难。
蓝月亮未来能否通过创新和满足消费者多样化需求来重振旗鼓,将决定其能否挽回市场地位,避免被日益激烈的市场竞争淘汰。
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