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三年丢掉上千亿,中国最会洗衣的男人,跌惨了 昔日辉煌不再

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2024-08-08 06:16:35  搜狐网

2008年北京奥运会期间,郭晶晶荣获两枚金牌,声名大噪,成为“跳水皇后”。这一年,蓝月亮做出大胆决策,以2亿高价聘请郭晶晶作为代言人,尽管初期巨额营销未立即转化为销售增长,反而使公司深陷亏损。然而,其创始人罗秋平却乐观其成,认为这种亏损是值得的。

三年丢掉上千亿,中国最会洗衣的男人,跌惨了

随后,蓝月亮凭借郭晶晶的影响力和强大的地面推广团队,短时间内市场份额飙升至32.7%,跃居全国洗衣液销量榜首。至2013年,公司年营收激增至43亿,较2007年增长十倍有余,年复合增长率接近50%。2014年,蓝月亮在中国的销售额超越两大国际品牌宝洁与联合利华的总和,成为家喻户晓的“洗衣液一哥”。

三年丢掉上千亿,中国最会洗衣的男人,跌惨了 昔日辉煌不再

2020年,蓝月亮在香港交易所上市,市值一度突破千亿港元,罗秋平也因此获得“中国最会洗衣服的男人”的美誉。次年,他与妻子潘东以650亿身家进入全球富豪行列。然而,上市后不久,蓝月亮的业绩增长步伐开始放缓,净利润逐年下滑,至2023年,净利润接近减半,市值也大幅缩水。

三年丢掉上千亿,中国最会洗衣的男人,跌惨了 昔日辉煌不再

除了财务状况不佳,蓝月亮的市场地位亦遭遇挑战,市场份额被本土和外资品牌逐步侵蚀。曾经占据超市显著位置的蓝月亮产品,逐渐被竞品取代,市场“存在感”减弱。据预测,2024年上半年,蓝月亮预计将录得大额亏损,进一步为其发展前景蒙上阴影。

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