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合资涨价烟雾弹，上汽大众大降5万 方程豹豹5突降引争议

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2024-08-04 14:14:14  凤凰汽车

方程豹豹5在上市仅一年之际，宣布全系车型官降5万元，此消息迅速在汽车界引起震动。方程豹总经理熊甜波在年中媒体沟通会上公布了这一决策，并阐述了品牌即将进入以“技术平权”为核心的2.0发展阶段，旨在通过品牌焕新战略推动公司未来发展。

此次调价对方程豹豹5系列的影响显著，新增云辇豪华版售价27.98万元，其他版本价格也相应下调，最高调整至30.28万元，此举极大提升了车辆的性价比。尽管豹5初上市时市场反响热烈，但后续销量未能保持强劲，累计约25000台，上半年仅完成18000台销售，月均3000台左右，促使方程豹采取降价措施刺激市场。

不过，降价举措也引起了不少近期购车用户的不满，特别是对二手车价值和老车主利益造成了直接影响。部分老车主对此表达了强烈不满，甚至有维权行动，指责销售过程中未提前告知可能的降价。方程豹面临维护品牌口碑的挑战，业界普遍认为适当补偿老客户是处理此类情况的有效方式。

沟通会上，熊甜波还分享了方程豹的产品线战略“2+X”模式，即专注于越野车和跑车两条核心产品线，并探索包括硬派SUV和轿车市场在内的更多可能性。品牌正努力拓宽市场覆盖面，并计划每季度推出至少一款新车，以豹5和豹8等电驱越野SUV及基于跑车平台的轿车系列为主，加速产品迭代，满足更广泛消费者需求。

渠道建设方面，方程豹在过去一年已开设近200家直营门店，并计划引入经销商伙伴，形成“直营+经销商”的混合渠道模式，覆盖全国大部分地区。同时，方程豹在国际市场，特别是在中亚和中东地区，正稳步布局，根据当地市场需求调整产品策略。

总体而言，方程豹在品牌形象、产品线、渠道建设等方面展现出积极的发展态势，但如何平衡市场扩张与维护消费者信任，将是其迈向长远成功的关键。

(责任编辑：张蕾)
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