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当当网创始人李国庆谈大战亚马逊 终局之战，亚马逊败退中国

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2024-08-04 13:37:16  新浪财经

当当网创始人李国庆在与“正和岛”的访谈中回顾了昔日与亚马逊的激烈竞争，这场较量被视为当当历史上的一个亮点。据李国庆透露，亚马逊最初有意收购当当，甚至提出了10亿美元的高价，展现出志在必得的姿态。而那时的当当网，年销售额已达1.5亿元人民币。

李国庆指出，在全球范围内，亚马逊所向披靡，迅速击败各国的图书电商对手。面对亚马逊的强势威胁——如果不接受收购提议就将发动价格战，李国庆坚持了自己的立场。他认为亚马逊虽然在英文书籍销售上占有优势，但进入中文市场后未必能保持同样的霸主地位，加之中国电商市场的不成熟状态以及亚马逊作为跨国公司决策链的复杂冗长，都为当当提供了抵抗的空间。

回忆那段时期，李国庆描述了与亚马逊之间白热化的价格战。亚马逊利用技术手段每日调整其平台上10万种图书的价格，力图在每本书上都比当当便宜。对此，当当迅速做出反应，两家公司的价格博弈在短短一个月内，使得图书售价从七五折降至五折左右，对行业造成了巨大震动。李国庆通过公开这一情况，警示了出版社关于亚马逊的扩张意图，并积极与国内出版及发行行业的相关组织沟通，依据《反不正当竞争法》促使出版社对亚马逊采取限制措施。

最终，亚马逊在中国图书市场的投资未能取得预期回报，亏损高达10亿美元，最终选择退出中国市场。李国庆的坚决抵抗与策略部署，成为了这场“大战”中的关键转折点。

(责任编辑：张蕾)
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