中华网 china.com

新闻

奥运会没有小企业的事儿

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2024-08-02 15:51:07  澎湃新闻

奥运会没有小企业的事儿

流量被视为商业领域的核心要素，而巴黎奥运会正成为全球瞩目的流量焦点之一。诺曼·奥莱利在其著作《全球体育营销》中强调，奥运会如同一个舞台，吸引着全球三分之二人口的目光。传统营销智慧认为，相较于普通广告投入，奥运赞助能更高效提升品牌国际知名度，比例高达三倍，这也解释了为何历届奥运会总不乏大牌企业的资金涌入。奥运会没有小企业的事儿。

然而，随时间推移，奥运营销门槛不断提升，场景虽变，那些耳熟能详的品牌标志和运动员服饰供应商却似乎成了不变的风景线，新元素鲜少涌现。尤其在近期，中国企业在推动奥运商业化进程中扮演了更为积极的角色，相比之下，欧美跨国企业的参与显得更为程式化。

奥运会没有小企业的事儿

以伊利为例，该乳制品企业通过连续多届赛事的支持及巴黎奥运会前的系列推广活动，邀请明星助阵，强化消费者互动，展示了其对奥运营销的高度重视与创新实践。尽管如此，奥运营销逐渐成为实力雄厚者的竞技场，这背后既是全球商业竞争的必然结果，也是业界默认的现实。

回溯历史，奥运会曾是许多品牌崛起的跳板，如阿迪达斯凭借1936年柏林奥运会与杰西·欧文斯的合作一炮而红，SPEEDO的“鲨鱼皮”泳衣也在悉尼奥运会后迅速风靡全球。三星则通过取代摩托罗拉成为奥运会顶级合作伙伴，实现了品牌地位的显著提升。

在中国，安踏、匹克、李宁等品牌也通过奥运平台的出色表现，有效扩大了品牌影响力。安踏凭借孔令辉的代言及悉尼奥运会的胜利一夜成名，匹克则通过赞助伊拉克奥运代表团等策略成功提升品牌曝光度，李宁更是通过北京奥运会的火炬点燃仪式成为经典记忆。奥运会没有小企业的事儿。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
关闭

德约科维奇自曝右膝盖剧烈疼痛 疑似伤势复发

德约科维奇自曝右膝盖剧烈疼痛 疑似伤势复发2024-08-02 15:50:36

教练邱贻可护送孙颖莎离场 年轻时照片惊呆网友 赛场解题大师诞生

教练邱贻可护送孙颖莎离场 年轻时照片惊呆网友2024-08-02 15:50:20

男子买车付定金后涨价6000元：感觉被耍了没，没经我同意把定金退了

男子买车付定金后涨价6000元2024-08-02 15:47:51

以色列国防部：刚刚拿到情报，哈马斯军事指挥官已被炸死

以色列国防部：刚刚拿到情报，哈马斯军事指挥官已被炸死2024-08-02 09:40:14

英媒：伊朗和多个地区盟友将在德黑兰开会，商讨报复以色列

英媒：伊朗和多个地区盟友将在德黑兰开会，商讨报复以色列2024-08-02 09:38:22

男子买车付定金后涨价6000元：感觉被耍了没，没经我同意把定金退了

男子买车付定金后涨价6000元2024-08-02 15:47:51

炸弹就在宾馆内，两个月前就藏好了？

炸弹就在宾馆内，两个月前就藏好了？2024-08-02 09:50:22

7旬女儿坐经济舱让妈妈坐头等舱：我节约一点，让妈妈享受一下

7旬女儿坐经济舱让妈妈坐头等舱2024-08-02 15:34:57

乌克兰获得首批F16？俄方：或从波罗的海三国起飞

乌克兰获得首批F16？俄方：或从波罗的海三国起飞2024-08-02 09:36:26

黎以紧张局势加剧，外媒：以色列外长发帖威胁黎巴嫩真主党领导人

黎以紧张局势加剧，外媒：以色列外长发帖威胁黎巴嫩真主党领导人2024-08-02 10:19:25

中国11枚金牌中9个由“00后”后拿下 青春风暴引领奖牌榜

中国11枚金牌中9个由“00后”后拿下2024-08-02 15:40:28

美联储宣布将联邦基金利率目标区间维持在5.25%至5.50%的水平不变

美联储宣布将联邦基金利率目标区间维持在5.25%至5.50%的水平不变2024-08-02 15:40:15

乌克兰频繁释放和谈解决冲突意愿，俄方回应：不会在谈判上作“领土让步”

乌克兰频繁释放和谈解决冲突意愿，俄方回应：不会在谈判上作“领土让步”2024-08-02 09:48:59

捷尼赛思高层再度换帅，自救已难上加难？朱江加盟能否破局？

捷尼赛思高层再度换帅，自救已难上加难？2024-08-02 15:42:09

教练邱贻可护送孙颖莎离场 年轻时照片惊呆网友 赛场解题大师诞生

教练邱贻可护送孙颖莎离场 年轻时照片惊呆网友2024-08-02 15:50:20

所谓“延伸威慑”把日本推向更远的歧途

所谓“延伸威慑”把日本推向更远的歧途2024-08-01 10:04:45

杜海涛 我做梦都想回芒果录节目 情怀与挑战并存

杜海涛 我做梦都想回芒果录节目2024-08-02 15:39:30

部分APP试点网络身份证登陆 67个应用尝鲜“无明文身份”登录

部分APP试点网络身份证登陆2024-08-02 15:41:42

关岛反导体系建设现状：建设没开始，装备没到位……

关岛反导体系建设现状：建设没开始，装备没到位……2024-08-02 09:37:05

涉特朗普遇刺事件，CIA罕见回应

涉特朗普遇刺事件，CIA罕见回应2024-08-02 09:28:38

东方甄选股价涨近13% 董宇辉"单飞"后股价逆市上扬

东方甄选股价涨近13%2024-08-02 15:42:24

波音公司又捅篓子了……

波音公司又捅篓子了……2024-08-02 09:27:03

香蕉拜年 辣椒求雨：羽毛球健儿创意庆胜利

香蕉拜年 辣椒求雨 番茄打拳2024-08-02 15:36:01

以变应变：火箭炮一直在“进化”

以变应变：火箭炮一直在“进化”2024-08-02 10:29:09

安理会召开紧急会议，各方紧盯德黑兰行动，“中东站在悬崖边”引担忧

安理会召开紧急会议，各方紧盯德黑兰行动，“中东站在悬崖边”引担忧2024-08-02 09:43:08

全世界都很意外，美俄突然传来一个重大好消息

全世界都很意外，美俄突然传来一个重大好消息2024-08-02 09:25:14

德约科维奇自曝右膝盖剧烈疼痛 疑似伤势复发

德约科维奇自曝右膝盖剧烈疼痛 疑似伤势复发2024-08-02 15:50:36

清华学子提供串标证据链是否真实 园区四年实名举报始末

清华学子提供串标证据链是否真实2024-08-02 15:36:34

美媒：俄与西方进行冷战后最大规模换囚，拜登也直接参与其中

美媒：俄与西方进行冷战后最大规模换囚，拜登也直接参与其中2024-08-02 09:45:57

如何成为一个“耐热”的人？高温生存指南

如何成为一个“耐热”的人？2024-08-02 15:41:19

张雨霏回应带病出战 赛场上的坚韧身影

张雨霏回应带病出战2024-08-02 15:40:38

“2+2”会谈后，美菲急忙落实海军联演，专家：美国旨在进一步控制菲律宾

“2+2”会谈后，美菲急忙落实海军联演，专家：美国旨在进一步控制菲律宾2024-08-02 09:44:20

51岁射击选手因松弛感走红

51岁射击选手因松弛感走红2024-08-02 15:38:38

以色列情报人士：我们故意选择在伊朗暗杀哈马斯最高领导人

以色列情报人士：我们故意选择在伊朗暗杀哈马斯最高领导人2024-08-02 09:39:08

上海再发高温红色预警 40℃酷暑创152年纪录！

上海再发高温红色预警2024-08-02 15:37:42

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网