苹果季报：iPad大卖提振营收，中国市场下滑超预期
苹果季报：iPad大卖提振营收
苹果公司于8月1日美东时间发布了2024财年第三财季（自然年第二季度）财报，展示出整体向好的营收情况，这部分得益于iPad的强劲销售表现，但其在中国市场的业绩下滑幅度超出了市场预测。
财报数据揭示，第三财季截止6月29日，苹果总销售额增长至858亿美元，增幅为5%，优于分析人士预估的845亿美元。对比之下，大中华区销售额却下滑了6.5%，达到147亿美元，未及市场预期的153亿美元。尽管与前一季度8.1%的降幅相比有所缓解，中国市场业绩的下降仍超过了分析师预测的2.4%跌幅，部分原因在于本土品牌如华为的竞争加剧。
苹果将中国市场销售疲软归因于美元强势，强调排除汇率因素后，实际业绩下滑不足3%，显示出基础业务的相对稳健。苹果CFO Luca Maestri对此进行了说明，而CEO库克则在财报电话会议中表达了对中国市场长期发展的持续信心。
当季每股收益为1.40美元，超出预期的1.35美元；毛利率也实现了46.3%，高于46.1%的市场预期。iPhone销售额虽同比略微下滑，但仍以393亿美元超出华尔街预期，这通常归因于消费者对秋季新iPhone发布的等待心理。
iPad成为本财季亮点，营收达71.6亿美元，同比增长24%，大幅超越66.1亿美元的预期，新机型的发布对此贡献显著。Mac、可穿戴设备、家居和配件以及服务领域的收入表现各异，但总体服务收入实现了14%的同比增长，达到242.1亿美元，反映出苹果在多元化业务上的积极进展。
关于未来展望，苹果宣布维持每股25美分的股息，并透露在本季度已投入320亿美元用于股息发放和股票回购。提及人工智能领域的新动向——“苹果智能”，库克确认公司正加大对该板块的投资，并调整人员配置以加强AI部门。
对于即将来临的第四财季，苹果预计销售额将与第三财季相近，这一预测略高于市场普遍预期。
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