业内：本土化策略是游戏商出海关键

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2024-07-31 15:41:29 网易

业内：本土化策略是游戏商出海关键

游戏行业正经历一场前所未有的全球化征程，从国内市场延伸至海外竞技场。2021年底，上海幻电信息科技有限公司，即我们熟知的B站，向游戏谷投资3000万元，以此深化其在游戏领域的布局。此番动作彰显了对创新游戏模式和全球本土化策略的重视，预示着未来游戏产业将围绕出海、IP合作、以及影游联动等关键词展开新篇章。业内：本土化策略是游戏商出海关键！

近年来，中国游戏厂商加快了海外扩张的步伐，这一趋势在2024年尤为明显。从《原神》在东京秋叶原的高调亮相，到《Puzzles&Survival》的全球热卖，中国游戏产业已悄然从消费大国转变为生产大国之一。成都梦工厂网络信息有限公司与北京漫游谷信息技术有限公司，在董事长兼CEO张小蝶的领导下，凭借《七雄争霸》、《全民主公》等富含中国传统文化元素的游戏，在海外市场取得了不俗成绩，展现出深厚的文化底蕴与商业智慧。

游戏谷背后，博瑞传播与B站的双重支持为其增添了重量级的行业背书。双方的合作不仅体现在资本层面，更在于战略资源的深度整合，为游戏谷的全球布局提供了强有力的支撑。

张小蝶强调，在全球化的视野下，游戏成为了文化输出的重要载体，而IP则是游戏出海的金钥匙。成功的IP不仅有助于降低获客成本，还能显著提升用户忠诚度与付费意愿。《全民主公》与《七雄争霸》的海外版，便是通过精准的本土化策略，巧妙融入当地文化，赢得了更广泛的市场接受度。

在策略上，游戏谷针对不同区域市场的偏好，灵活调整产品设计，如在欧美市场减少过于地域性的历史题材使用，转而加入更多休闲元素，确保全球玩家的广泛适应性。策略类游戏作为出海的主力军，与角色扮演、射击、休闲类游戏共同构成了多元化的产品矩阵，满足了全球玩家的多样化需求。

张小蝶还提到，知名IP的运用能大幅降低买量成本，提高用户留存率与付费转化率，而对IP的本土化改造，则是打开新市场、增强游戏吸引力的关键。游戏谷与B站的深度合作，如《十万个冷笑话》的IP授权，进一步证明了IP战略在游戏出海中的核心地位。

随着中国游戏品质的不断提升，越来越多的高品质游戏在全球市场崭露头角，特别是在美国等重要市场，自研精品游戏正成为主流。张小蝶坚信，技术革新、内容创新与优质IP的综合运用，将是中国游戏厂商在全球市场持续领先的基石。

面对未来，游戏谷计划继续挖掘文化价值，拓展小程序领域，通过“影游联动”等创新模式，构建跨平台的超级IP生态系统，同时积极筹备成都全球游戏大会，促进国际间的游戏产业交流与合作，引领中国游戏产业迈向更高台阶。业内：本土化策略是游戏商出海关键！

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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