关厂、破产、裁员,2024年车企面临的艰难时刻
2023年的中国汽车市场经历了重大变革,新能源汽车渗透率显著增长,与此同时,一些合资品牌面临生产线停顿和大规模裁员的困境。这一年,国产汽车品牌借力新能源领域的强劲势头,市场攻势凌厉,与合资品牌的地位互换明显,而合资品牌在新能源板块的滞后使其显得乏力。
全年贯穿的价格竞争不仅加速了油电价格趋同的步伐,还迫使新能源汽车厂商间的比拼愈发激烈,以比亚迪秦PLUS DM-i为例,其起售价降至8.98万元,比多数同级燃油车更为亲民。此外,传统合资品牌的定价泡沫在持续降价潮中被不断挤压,包括曾需加价购买的丰田汉兰达和雷克萨斯ES也给出了较大优惠。
步入2024年,市场趋势在2023年底已初现端倪。一汽丰田的天津工厂减产、广汽本田裁员等事件预示着即便是丰田、本田这类强势合资品牌也难逃销量下滑导致的产能调整。这无疑给日产、通用、福特、现代起亚等其他合资品牌带来更大的压力。
大众品牌或将成为例外,凭借庞大的销量基础及在电动车领域的相对优势,大众在合资品牌中的电动化转型最为成功。而其他合资品牌则可能面临双重挑战:新能源汽车价格战的升级或将促使国产新能源车价格进一步下探,吸引更多消费者,迫使合资品牌降价以应对,但这将损害其品牌价值;同时,国产新能源车型在技术上的快速迭代,如城市导航驾驶辅助、车内GPT应用等创新功能的引入,可能对合资乃至豪华品牌构成新的威胁。
综观2023年,中国汽车市场已步入转型深水区,合资品牌的衰落迹象明显。2024年,随着国产新能源汽车性能提升与价格战的持续,合资品牌若无法在新能源领域取得突破,其市场境遇或将更为严峻。
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