中华网 china.com

新闻

“我可以买贵的，但我不能买贵了”，谁抢了大品牌的“奶酪”？

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2024-07-29 15:29:14  上观

“我可以买贵的，但我不能买贵了”，谁抢了大品牌的“奶酪”？

消费者与品牌间的感知出现了偏差。以优衣库为例，中国市场的消费者感到其商品价格持续上涨，而品质却未见相应提升。相反，品牌方感觉到消费者在积极寻找价格更低的替代品，这一现象被称为“平替”。

优衣库大中华区的首席执行官潘宁在最近的报告中首次公开表示，“平替”潮流对优衣库造成了显著影响。他指出，年轻消费者群体中性价比意识尤为强烈，他们倾向于选择与品牌产品品质相近但价格更亲民的商品。这种趋势不仅限于优衣库，众多行业都感受到了“平替时代”的来临。

通过与商家及消费者的对话，第一财经发现，“平替”并不等同于消费水平下降或一味追求最低价。现代年轻消费者更加理性且精明，他们追求的是在保证质量的同时实现价格的“平替”。一种新的消费观念逐渐形成：“我可以接受高价，但不愿为不必要的高价买单。”

随着“平替”趋势的兴起，从生产到销售的各个环节都在经历深刻变革。

尤其在服装行业，作为“平替”现象的重灾区，变化尤为显著。一些曾为知名品牌代工的服装工厂，利用电商平台的普及，开设自家店铺并推出独立品牌。例如，“衬衫老罗”便是通过抖音直播成功打造自有品牌的一个案例。据报道，该品牌的一款专为线上销售设计的衬衫，在上市一年内销售额突破了一千万元，显示了“平替”市场强大的潜力和需求。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
关闭

男子捡卡用123123取走9000元 密码竟能如此简单？

男子捡卡用123123取走9000元2024-08-20 14:59:57

时隔三年重返中国女足，彭诗梦：我从未停止努力，希望再踢一次世界杯

时隔三年重返中国女足，彭诗梦：我从未停止努力，希望再踢一次世界杯2024-08-20 14:59:43

辽宁葫芦岛建昌全县停工停产 应对强降雨保安全

辽宁葫芦岛建昌全县停工停产2024-08-20 14:58:47

俄军攻占乌东小镇纽约

俄军攻占乌东小镇纽约2024-08-20 09:28:20

什么是3A游戏 《黑神话：悟空》的3A标准探索

什么是3A游戏2024-08-20 14:58:40

同样是中国邻国，没有对比，就没有伤害

同样是中国邻国，没有对比，就没有伤害2024-08-20 09:15:02

采访佩戴纳粹徽章的乌克兰士兵，意大利记者道歉同时谴责“亲俄宣传”

采访佩戴纳粹徽章的乌克兰士兵，意大利记者道歉同时谴责“亲俄宣传”2024-08-20 09:30:46

黑神话悟空硬件性能需求测试 RTX 4090下的光追挑战

黑神话悟空硬件性能需求测试2024-08-20 14:57:28

印度外交部证实莫迪将访乌，美媒：此访旨在平衡与华盛顿和莫斯科的关系

印度外交部证实莫迪将访乌，美媒：此访旨在平衡与华盛顿和莫斯科的关系2024-08-20 09:48:36

俄外长：乌克兰袭击库尔斯克州后，任何谈判都不可能

俄外长：乌克兰袭击库尔斯克州后，任何谈判都不可能2024-08-20 09:35:10

华为阿维塔合资加深：共创智能汽车新纪元

华为阿维塔合资2024-08-20 14:56:54

与辉同行主播晒新疆演出前排练视频 骏马英姿引期待

与辉同行主播晒新疆演出前排练视频2024-08-20 14:58:32

辽宁葫芦岛建昌全县停工停产 应对强降雨保安全

辽宁葫芦岛建昌全县停工停产2024-08-20 14:58:47

美国力推达成协议，巴以双方相互指责，布林肯访中东强调“最后的机会”

美国力推达成协议，巴以双方相互指责，布林肯访中东强调“最后的机会”2024-08-20 09:53:56

黑神话悟空背后的资本和品牌 国产3A游戏之光的崛起

黑神话悟空背后的资本和品牌2024-08-20 14:57:59

黑神话悟空上线引爆A股游戏板块 华谊兄弟股价飙升43%

黑神话悟空上线引爆A股游戏板块2024-08-20 14:58:11

胡塞无人机让美军司令头疼，质问激光武器在哪，解放军已率先上舰

胡塞无人机让美军司令头疼，质问激光武器在哪，解放军已率先上舰2024-08-20 14:55:31

菲海警船接连冲闯南海岛礁、故意冲撞我海警艇！专家：意图试探中方底线，菲方显然误判形势

菲海警船接连冲闯南海岛礁、故意冲撞我海警艇！专家：意图试探中方底线，菲方显然误判形势2024-08-20 09:39:05

易瘦体质潘玮柏上吃饭综艺了

易瘦体质潘玮柏上吃饭综艺了2024-08-20 14:56:34

辽宁建昌暴雨全县停工停产 居民非必要不外出保安全

辽宁建昌暴雨全县停工停产2024-08-20 14:57:49

唐诡中的抹胸裙历史上真的存在吗

唐诡中的抹胸裙历史上真的存在吗2024-08-20 15:02:56

波兰强硬回应“参与破坏北溪管道”指控，德国感到吃惊但仍决定避免争端升级

波兰强硬回应“参与破坏北溪管道”指控，德国感到吃惊但仍决定避免争端升级2024-08-20 09:32:36

时隔三年重返中国女足，彭诗梦：我从未停止努力，希望再踢一次世界杯

时隔三年重返中国女足，彭诗梦：我从未停止努力，希望再踢一次世界杯2024-08-20 14:59:43

美方称以方已接受一项有关加沙停火的过渡提议，哈马斯回应

美方称以方已接受一项有关加沙停火的过渡提议，哈马斯回应2024-08-20 09:34:15

“会谈富有建设性”？冲突双方：仍存分歧！

“会谈富有建设性”？冲突双方：仍存分歧！2024-08-19 10:15:10

台军一军车撞树7人受伤送医 陆军车辆意外引关注

台军一军车撞树7人受伤送医2024-08-20 14:54:26

泽连斯基视频讲话点名美英法：需加快向乌克兰提供武器

泽连斯基视频讲话点名美英法：需加快向乌克兰提供武器2024-08-20 09:49:01

故宫门票黄牛炒到1600元1张 官方票价26倍疯涨的背后

故宫门票黄牛炒到1600元1张2024-08-20 14:55:12

俄乌公布的战果都要打折扣……

俄乌公布的战果都要打折扣……2024-08-20 09:16:11

充气模型、木头导弹、地面画像、空射诱饵弹……俄乌冲突中“诱饵装备无处不在”

充气模型、木头导弹、地面画像、空射诱饵弹……俄乌冲突中“诱饵装备无处不在”2024-08-20 09:50:30

激战库尔斯克是否让俄乌离谈判越来越远？专家解读

激战库尔斯克是否让俄乌离谈判越来越远？专家解读2024-08-20 10:41:20

乌上万大军入侵是如何瞒过俄罗斯的 隐秘战术与防线压力

乌上万大军入侵是如何瞒过俄罗斯的2024-08-20 14:57:40

德国政府遭批后回应：没有暂停对乌援助，讨论仍在进行中

德国政府遭批后回应：没有暂停对乌援助，讨论仍在进行中2024-08-20 09:36:02

乌军越境攻击俄罗斯，俄乌两军战场表现如何？

乌军越境攻击俄罗斯，俄乌两军战场表现如何？2024-08-20 09:03:42

男子捡卡用123123取走9000元 密码竟能如此简单？

男子捡卡用123123取走9000元2024-08-20 14:59:57

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网