奶茶袋治好了年轻人的包包焦虑吗 时尚与环保的新风向(4)
联名出新，满足收集癖
社交平台上，年轻人们“炫耀”着自己收集的饮品杯套和品牌包装袋，分享着收藏心得，如今消费者对饮品的关注已经从口味延伸到了包装，而跨界联名就是推出新包装，满足消费者收集癖的最好方式。
在包装之外，联名合作推出周边也已经成为品牌创新周边最常见的玩法，
首先，
其次，
值得注意的是，最近很多品牌很倾向于和知名影视IP联名，看重的不仅是影视IP自带的流量，更是背后的圈层和文化，
（图源：喜茶官方微博）
契合当下，自发传播
营销大师科特勒曾经说过
“在注意力稀缺和碎片化的信息时代下，品牌需要创造wow moment。”
wow moment从何而来？
只有了解当下消费者中流行的文化，进入他们语境并以个性和创造满足吸引他们的猎奇心理，才能做出让他们感兴趣的产品和营销。
（图源：乐乐茶小红书）
实用主义，生活产品
包装袋能直接被拎出门最关键的原因还是它实用，在消费者愈发理性的时候，之前的冲动消费或是为颜值，创意而买单的消费行为越来越少，它们可以是影响消费抉择的关键，但有用才是核心。所以可以以实用主义为核心，从生活中的日常产品入手做创意周边。
M Stand的香片、百富有手工凿孔印迹的酒壶、芭比的水杯和帽子、麦当劳的单肩包、沪上阿姨的大耳朵图图扇子......
（图源：MStand官方微博）
这些周边不仅围绕着品牌，还能真的为消费者所用，放在家里看到就能想到品牌，拎出门去又为品牌做了自发宣传。
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