奶茶袋治好了年轻人的包包焦虑吗时尚与环保的新风向(4)

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2024-07-26 13:51:41 搜狐网

品牌会选择较为知名或是和自己势均力敌的品牌合作，在双方品牌效应的作用下，常能取得不错效果。其次，
跨界合作会给人出其不意的效果，两个跨度大的品牌还是要注意找到合适的切入点。

值得注意的是，最近很多品牌很倾向于和知名影视IP联名，看重的不仅是影视IP自带的流量，更是背后的圈层和文化，

比如喜茶和绝味鸭脖都选择和《甄嬛传》联名，让甄嬛爱好者们热衷于集全所有周边。奶茶袋治好了年轻人的包包焦虑吗时尚与环保的新风向

（图源：喜茶官方微博）

契合当下，自发传播

营销大师科特勒曾经说过

“在注意力稀缺和碎片化的信息时代下，品牌需要创造wow moment。”

wow moment从何而来？

只有了解当下消费者中流行的文化，进入他们语境并以个性和创造满足吸引他们的猎奇心理，才能做出让他们感兴趣的产品和营销。

所以当年轻人逐渐“发疯”，乐乐茶也开启发疯式营销，推出系列让消费者“wow”的周边产品，四款印着壮汉头像的限定包装对应四款“一拳”产品，官方自带话题“一拳打爆地球”，并在线下门店提供解压沙袋，可以重拳出击，同时还推出一款能把人装进去的巨型蛇皮袋，“要不把我也装进去丢了吧”，年轻消费者“发疯”，乐乐茶也陪他们一起释放压力，自然而然融入消费者中，并引起消费者自发的分享和传播。奶茶袋治好了年轻人的包包焦虑吗时尚与环保的新风向