奶茶袋治好了年轻人的包包焦虑吗时尚与环保的新风向(3)

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2024-07-26 13:51:41 搜狐网

饮品袋变手提包，

消费者最看重什么？

在三浦展的《第四消费时代》中曾论述，

在第四消费时代，人们开始追求简约、共享的消费主义，消费者的非物质性消费意愿提升，对品牌的讲究变低，生活变得简单，推崇生态型生活。

从攒钱买大牌包包到流行背帆布袋再到拎饮品袋出门，如今消费者越来越追求极简的生活，物质欲望降低，从自我扩张向自我满足转变，更重视内在世界的丰盈。理性消费，感性生活的趋势下，他们不会因为一个包包而省吃俭用，饮品袋一样可以成为时尚，而省下的钱则用去提升内在自我。

（图源：深圳微时光）

所以做品牌做产品也要首先把握这点变化，实用仍是最关键因素，在产品品质、口碑、品牌价值等因素之外，还要思考如何给消费者带来情绪价值，满足消费者内心所需要的消费的满足感、价值感和惊喜感。

在小红书的调查中也显示，小红书用户购买决策因素仍在产品本身，产品品质是首要因素，但情绪价值是重要动机。

在过去的一段时间，我们看到多巴胺穿搭的火爆、演唱会经济的发展、旅行热潮、董洁董宇辉治愈型“慢直播”的流行......给消费者创造焦虑从而促进消费行为发生的方式已经行不通，提供情绪价值和内在舒适度成为品牌和产品创新的关键。

其次，在非物质性消费意愿提升，推崇生态型生活的大背景下，绿色低碳也成为消费者关注的重点。

有人认为如今餐饮的外卖有些过度包装，但为了保温和保证餐品的完好这种包装又有一定必要性，所以消费者将包装袋留下循环使用。在产品材质、包装、运输等多方面，消费者都开始追求和期待低碳。

今年苹果秋季发布会上也宣布在2030年实现全部产品的碳中和，在材料、电力、运输三个环节减少碳足迹，未来会有更多品牌和产品重视绿色低碳，在供应段开启绿色低碳竞争的新时代。

（图源：小红书）

将饮品包装袋作手提包带出门，品牌就随着这些人去到了各处接触到更多人群，每个人都成了移动的广告为品牌进行宣传，而包装袋只是产品众多周边中的一个，今年包装袋的火爆也让品牌看到，品牌增加声量的机会或许就在周边中。品牌们集体做周边，推周边，倒不如说是周边在推品牌。

一方面，

周边就是在沉淀品牌资产，因为它可以刷存在感，刷活跃度，吸引消费者注意力和消费者产生互动连接，并以持续年轻化的创新保持品牌的生命力。另一方面，
作为品牌价值和品牌影响力延展的周边产品也可以丰富品牌的产品品类，直接增加收益。

“周边”大赛里还有哪些机遇？

曾经，麦当劳为了让更多小朋友喜欢所以在儿童套餐中加上了小玩具，凭借独特的设计和优质的质量，时至今日它不仅被小朋友喜爱还让更多大朋友着迷，很多限定玩具甚至需要“抢”才能得到。

品牌们个个出周边，日日有新款，而真正出圈的还是少数，在周边打造的过程中，是否有共性可寻？

联名出新，满足收集癖

社交平台上，年轻人们“炫耀”着自己收集的饮品杯套和品牌包装袋，分享着收藏心得，如今消费者对饮品的关注已经从口味延伸到了包装，而跨界联名就是推出新包装，满足消费者收集癖的最好方式。

在包装之外，联名合作推出周边也已经成为品牌创新周边最常见的玩法，

首先，

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