小游戏出海上半年吸金超4.7亿美元港台日韩成主力市场

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2024-07-25 20:56:27 蓝鲸财经

今天，DataEye携手点点数据发布了《2024上半年小游戏出海报告》，重点分析了在海外以APP形式上线的大陆小程序游戏市场表现。报告选取了17款表现优秀的产品作为研究对象，包括《冒险大作战》、《寻道大千》等，涵盖了它们在不同海外市场的表现。

2024上半年，这17款游戏均进入了中国港澳台地区市场，但仅有7款在欧美日韩市场取得了一定成绩，欧美市场的收入贡献相对较小，显示出小游戏出海仍处初期阶段，对于文化差异大、玩家成熟的顶级市场持谨慎态度。

收入方面，这些游戏的双端总收入超过了4.728亿美元，其中日本和韩国市场贡献显著，尤其是《冒险大作战》的强劲吸金能力。去除这一特例，中国台湾成为收入贡献最高的市场。下载量方面，总下载量达到3128.51万次，东南亚、美国、日韩和中国台湾为主要贡献区域，尽管日韩市场收入高，但下载量并不突出，这与小游戏偏重玩法和数值的特性有关。

《冒险大作战》不仅在收入上遥遥领先，下载量也占据了样本游戏的42%，显示出其强大的市场吸引力。《寻道大千》和《向僵尸开炮》紧随其后。整体而言，这些游戏在全球市场分布均匀，东南亚和美国因其庞大的人口基数和多元文化，成为重要的下载来源。

在买量投流方面，这些游戏全周期累计投放了7.57万个去重素材，视频素材占比超过72%。《冒险大作战》、《向僵尸开炮》等游戏在素材投放上表现积极，且更倾向于苹果端，这与港台、日韩市场苹果设备的高占有率有关，同时也反映了小游戏出海追求短期内快速回报的倾向。

至于营销策略，以《菇勇者传说》为例，它通过多元化的创意素材和本土明星合作成功破圈，吸引了大量RPG玩家。而《向僵尸开炮》则聚焦于展示其爽快的玩法，主要吸引割草和射击类玩家。

报告还对小游戏出海的未来进行了分析，指出中小厂商应更重视挖掘游戏的人性化元素，而非单纯依赖本地化。当前小游戏出海呈现出快速布局但深度和广度仍有待加强的趋势，同时面临着玩法单一、长线运营挑战等问题。此外，蹭IP、开箱模式的法律风险以及山寨游戏的竞争也是不容忽视的风险因素。

(责任编辑：张蕾)

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