第二梯队奢侈品降价 求生之路还是品牌贬值？(2)
二线奢侈品牌面临的困境更为显著。以Burberry为例，其2025财年一季度业绩下滑，CEO Jonathan Akeroyd离职，中国市场和美洲市场的销售额分别下降了21%和23%。Burberry不仅要应对市场寒流，还需解决品牌形象老化、经典产品如何保持新鲜感等问题。
Saint Laurent虽保持增长，但品牌知名度和话题度有待提升。为应对市场挑战，品牌邀请了明星古力娜扎担任中国形象大使，显示了向市场低头的姿态。此外，Saint Laurent的价格波动也成为社交媒体讨论热点，反映出消费者对品牌价值稳定性的关注。
对于奢侈品牌，频繁调价尤其是降价策略，可能短期内吸引顾客，但从长远看会损害品牌形象和价值基础，不利于培养忠诚客户和维护品牌溢价能力。
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