奔驰C级卖一辆赔7万宝马退出价格战后奔驰、奥迪也已涨价豪车市场告别低价竞争

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2024-07-18 17:46:44 财联社

近期，中国豪华汽车市场经历了一系列变化，特别是传统豪华品牌宝马、奔驰、奥迪针对“价格战”采取了新的策略。宝马宣布，下半年将把工作重点放在提升业务质量和支持经销商稳健运营上，意味着它将逐步退出市场上的激烈价格竞争。这一动向很快得到了奔驰与奥迪的响应，两者同样显示出回调价格、稳定市场的意图。

终端市场上，宝马多款车型如X1、X3、5系及X5的售价均有不同程度的回调，同时宝马i3电动车的价格也有所回升，预示着之前大幅度的折扣不再延续。宝马经销商透露，尽管仍提供较大优惠，但他们期望价格能逐渐恢复到几年前更稳定的水平。奔驰与奥迪同样出现了价格回调的趋势，尽管调整幅度较为温和，但可以看出整个豪华车市场对于价格战的集体反思。

此番策略调整的背后，是豪华品牌及其经销商对持续价格战所带来负面影响的深刻认识。长期的价格竞争不仅严重压缩了经销商的利润空间，某些情况下甚至导致亏本销售，影响了整个销售网络的健康运行。广汇汽车作为大型经销商集团的困境，便是市场现状的一个缩影，其面临的亏损与经营压力迫使企业寻求重大变革。

值得注意的是，尽管价格有所回升，但豪华品牌的销量并未随之增长，反而出现下滑。宝马和奔驰上半年在中国市场的交付量分别下降了4.2%和6%左右，显示出消费者对于价格变动的敏感度以及新能源汽车崛起对传统燃油车市场的冲击。

在这种背景下，豪华品牌选择通过优化销售策略、增强经销商支持来稳固市场地位，而非单纯依赖价格战驱动销量。宝马官方对经销商的补贴涵盖了销售、客户服务、金融、经销商发展及二手车业务等多个领域，旨在缓解因价格竞争带来的压力，为经销商提供更可持续的发展路径。

行业观察家预测，下半年豪华车市场可能会进一步调整销售策略，减少折扣，共同维护豪华汽车市场的价格体系稳定。这一系列举措不仅关乎品牌价值的保护，也是对当前汽车销售业态的一次重要调整，旨在实现更加平衡和可持续的发展模式。

(责任编辑：张佳鑫)

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