郎永淳评农夫山泉溴酸盐含量风波纯净水策略背后的市场焦虑

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2024-07-16 10:58:19 网易

郎永淳评农夫山泉溴酸盐含量风波

在互联网时代，品牌兴衰可能仅在一瞬之间，尤其对于拥有广泛社会影响力的大众消费品而言，它们经常成为公众讨论的核心。最近，农夫山泉成为了舆论的焦点——2024年4月23日，该公司宣布进入纯净水市场，新推的纯净水采用了绿色包装，与以往标志性的红色包装形成鲜明对比。这一改变迅速引发热议，不少网友戏谑新包装的视觉效果，甚至将其与竞争对手怡宝的新透明包装设计相提并论，让人猜测两者之间是否存在微妙的竞争关系。

值得注意的是，农夫山泉此举似乎与其长期坚持的“大自然搬运工”形象相悖。公司早年极力推崇天然矿泉水，强调纯净水的潜在健康风险，但在24年后却反其道而行之，推出了自家的纯净水产品，这种策略转变不免令人质疑其品牌定位的一致性。尽管市场竞争激烈，农夫山泉的这一决策被部分解读为急于求变，甚至有些自我矛盾。

农夫山泉的新纯净水包装在设计上并未获得普遍好评，被认为缺乏创新，仅仅改变了颜色和微调了文字布局，与公司以往备受赞誉的设计（如长白山雪系列）形成对比。其广告宣传仍旧围绕“天然水、有点甜”的理念展开，让人疑惑其是否在放弃原有的“搬运工”品牌形象。而新包装上的标语，虽然试图传达选择自由的信息，却显得模糊不清，似乎在暗示与整个纯净水行业的某种较量。

面对市场的变化和竞争，农夫山泉此举或许是出于对增长点的迫切需求，尤其是在饮用水市场头部竞争愈发激烈的背景下。纯净水市场展现出的强劲增长潜力和市场需求，或许是驱动这一转变的关键因素。然而，这一系列动作伴随着舆论风波，包括对公司创始人背景的争议和网络谣言，导致农夫山泉市值大幅波动，凸显了公司在公关管理方面的不足。

综览全局，农夫山泉在纯净水市场的涉足，反映了企业在追求发展和应对市场变化时的复杂考量与挑战。无论是外界的批评还是内部的战略调整，都折射出品牌在快速变化市场中求生存、求发展的努力与困境。在此过程中，保持产品品质，合理应对市场反馈，以及有效管理公众形象，对任何企业而言都是不可或缺的课题。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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