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史上最贵欧洲杯结束了，中国赞助商收益如何 品牌营销战果累累

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2024-07-16 10:46:51  界面新闻

史上最贵欧洲杯结束了，中国赞助商收益如何

7月15日深夜，柏林奥林匹克体育场即将迎来2024年欧洲杯的巅峰对决，西班牙与英格兰将在此争夺冠军荣耀。两队分别在半决赛中以2-1的比分逆转战胜法国和荷兰，展现了顽强的斗志和高超的技艺。

决赛当天，预计超万名西班牙球迷将涌入赛场，即使是最贵的2000欧元门票也已售罄，而官方的接待套票价格更是被炒至超过5万元人民币。有趣的是，论坛上除了决赛队伍，C罗及其赞助商也成为热议焦点。尽管葡萄牙队提前出局，C罗的可穿戴设备赞助商WHOOP仍利用他的心率数据吸引眼球，这引发了欧足联内部的反对，因WHOOP并非官方合作伙伴。这一插曲反映出欧洲杯对赛事商业化规范的严格要求。

被誉为“小世界杯”的欧洲杯，是体育赛事商业化的典范，其收入主要来自特许商品、门票、赞助和版权四个方面。自1992年至2020年，欧洲杯收入剧增至19亿欧元，增长率达到463%。2024年赛事目标直指24亿欧元收入。庞大的需求体现在近5000万份购票申请上，版权方面，央视、爱奇艺体育及咪咕分获不同平台的转播权，抖音则成为短视频合作平台，欧洲杯相关内容搜索量激增。

中国企业对欧洲杯赞助表现出极高热情，2024年赛事共有13家全球合作伙伴，其中速卖通、支付宝、比亚迪、海信、vivo等五家中国企业占据了近四成赞助份额，比上一届有所增加。这些企业通过赛事期间的多元化营销策略，有效提升了品牌影响力，根据相关排行榜，它们在媒体价值上均有显著提升，且排名前五的品牌均为欧洲杯官方全球合作伙伴，证明直接与赛事合作在营销上最为高效。

随着决赛临近，部分中国赞助商已在宣传战线上取得了自己的“胜利”。

(责任编辑：卢其龙 CN070)
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