人气+商业双失意，梅西也“救不了”美洲杯

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2024-07-12 15:48:19 新浪新闻综合

美国市场是美洲杯追赶欧洲杯的最后希望，开赛前，MLS主席加伯接受采访时曾声称“美国市场是美洲足球的提款机”，对与欧洲杯争夺全球观众充满信心；南美足联营销总监罗阿以早早售出的超100万张门票为例，认为这届赛事有望创造数十亿美元的商业价值。南美足联的自信来自美国超过7000万的拉丁裔人口，阿根廷队的所有比赛，即使是普通座位，票价都超过250美元。东道主还在开闭幕式邀请了娱乐巨星助兴，其中决赛夏奇拉亲自献唱。但30场比赛总额超过188万张门票，有多达40.6万票没卖出去，单是这方面收入，就比预期少了20%左右。

依靠梅西的超人气效应，阿根廷队的比赛几乎场场爆满，此外巴西、墨西哥、哥伦比亚的比赛上座率也基本在90%以上。但其他球队上座率令人失望。秘鲁与智利的小组赛仅4.3万人入场，上座率刚超过50%；B组厄瓜多尔、委内瑞拉、牙买加三队间的比赛上座率差不多只有40%；甚至东道主美国队的比赛，上座率同样不理想，首秀对玻利维亚不到60%，三场小组赛最高的也只有83%；而球迷基础雄厚的哥伦比亚，小组赛对哥斯达黎加只吸引了2.74万球迷，低至43%。淘汰赛阶段，竞技吸引力更高，但上座率同样没保障。已进行的30场比赛，上座率低于75%的多达11场，其中50%上下的达到7场。相比之下，已结束的50场欧洲杯，单场上座率几乎都是99%以上的满座，只有两场低于95%，但也超过了93%。欧洲杯无论球队强弱、球迷基础多寡，场均观众人数（5.23万）都超过了美洲杯（4.94万），超高上座率体现了欧洲足球市场相比美国的成熟。

高消费降低了美洲杯产生更高商业价值的可能，酷热天气、高昂的观赛费用劝退了不少有意入场观赛和跨州旅行的球迷，主办城市的旅游收入也比预期更低。除了票价高企，服务费、交通、食宿、税费等都非常惊人，单张门票服务费高达票价的20%，阿根廷队在休斯敦的1/4决赛，仅停车费就高达132美元。作为2026年世界杯东道主的美国和墨西哥居然双双小组赛出局，严重打击了本土和墨西哥裔球迷的消费力。另一个东道主加拿大则缺少球迷基础，对秘鲁比赛观众人数仅15625人，为整届美洲杯单场最低。相比之下，欧洲杯入场观众比2016年同期增长11.2%，吸引了超过60万游客入境，德国酒店业迎来了至少150万过夜人次，旅游收入至少增加15亿欧元。2024年，德国的GDP会因此增长0.1%，超过40亿欧元。

南美足联将美国市场视为拯救美洲杯的最后希望，甚至表示未来美国都是美洲杯主办的优选项。但这届美洲杯的所谓人气，很大程度上来自梅西，一旦他退役，美国市场能否维持仍是问号。可以说，美洲杯落户美国，只是延缓了美洲足球被欧洲足球甩开的速度，但趋势几乎是不可逆的。

(责任编辑：乔娇 TT0002)

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