全球最大的运动鞋服品牌耐克正面临严峻挑战。7月2日,其股价再次下滑,接近2020年4月以来的最低水平,市值约为1147亿美元。此前一周,耐克经历自2001年来最大单日跌幅,市值骤减284亿美元。这一系列市场波动引发了华尔街的强烈反应,六家投资银行接连调低了耐克的股票评级和目标价格,显示出市场对其未来增长的担忧。
耐克最新发布的2024财年财报揭示了公司增长乏力的现状,年营收增幅仅为0.28%,达到14年来最低水平,与中国市场的持平表现及DTC(直接面向消费者)策略未达预期有关。尤其是第四财季,营收同比下降1.71%,低于市场预期,进一步加剧了投资者的不安。财报公布后,耐克对下一财季的展望悲观,预计营收将减少10%,远超市场预测,全年销售预计将下降。
耐克CEO John Donahoe因公司不佳的业绩表现和对未来的保守预测而受到批评,其任期内耐克股价累计下跌显著,与最高点相比,市值蒸发超过10000亿元人民币。耐克股价连跌三年,市场信心遭受重创。
耐克的核心鞋类产品需求疲软,尤其是在线销售放缓和经典鞋款如Air Force 1和Nike Dunk销量下滑,加上大中华区市场面临的不确定性,使得整体形势更为严峻。炒鞋市场的降温也影响了耐克的品牌形象,曾经的炒鞋热潮退去,经典鞋款在二级市场的价格大幅回落,消费者转向追求舒适度和性价比,耐克的市场份额被新兴品牌如HOKA、昂跑以及传统对手如阿迪达斯、彪马等蚕食。
为了应对困境,耐克计划加大产品创新,利用即将到来的巴黎奥运会推出新鞋款,同时增加品牌在大型体育赛事的曝光,以期重振市场信心和品牌影响力。然而,这些措施能否成功逆转局势,仍有待观察。
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