6月25日，在2024年夏季达沃斯论坛的重振消费分论坛上，SEEC传媒集团董事长王波明作为主持人，邀请了多位重量级嘉宾共同探讨如何重振消费。嘉宾包括中国国际经济交流中心副理事长、世界经济论坛理事会成员朱民，宜家中国总裁兼首席可持续发展官Pontus Erntell，费森尤斯卡比全球首席执行官Pierluigi Antonelli，以及PayPal中国区CEO邱寒。

朱民在发言中指出，目前我国居民的消费模式已经发生了显著变化。消费者从满足基本生活需求的衣食住行，逐渐转向了教育、医疗、娱乐和旅行等高端消费需求，体现出明显的服务导向消费趋势。因此，他强调，应更加关注供给侧改革，鼓励和支持服务导向的消费，为消费者提供多样化和高质量的服务产品。

朱民还提到，人口老龄化是消费发展面临的重大挑战之一。他指出，22岁到60岁的人群是消费的主力，但目前市场上针对这一群体的适当产品组合不足，加上现代生活节奏快，许多人忙于工作和生活，缺乏时间进行消费。因此，他建议，需要为这一消费群体提供更加丰富的消费选择，推动经济结构向服务业更多倾斜。

以下为部分发言实录：

王波明：首先我们邀请朱民先生，他是中国宏观经济以及世界宏观经济的专家，我想问您一下，您觉得在消费端发生了什么？

朱民：刚才您说的巨大的家庭存款是一个很大的担忧，我觉得有两个问题，第一就是消费欲望不是很强，第二供给并没有满足到消费。

我觉得这是两个同样重要的原因，那么之前我们也看到了很多的分析，都强调了需求侧，当然供给侧也是同样重要的。

真正的挑战或者机会是在消费，消费的一篮子组合已经改变了，因为人们已经离开了最基本的消费的需求，比如说衣食住行，现在已经走向了更加高端的比如教育消费、医疗消费、娱乐消费、旅行消费等，也就是服务导向的消费。

这个转型趋势非常清楚，在过去的20多年里，中国的商品消费是很高的。中国需要像美国这样，让供给侧去给消费者提供更多的消费组合，所以我觉得这些在变得更加的重要，也就是我们要关注供给侧，同时大家消费者的信心、需求的信心这点很重要，比如说社会保障，比如说未来的一个确定性，这些当然也是我们要考虑的元素。

我还是很有信心的，中国有很大的潜力来推动我们的国内消费。

王波明：您刚才说了趋势，现在我们在走入新的服务消费的组合，很丰富，但是怎么就在疫情之后突然发生这种变化了？

朱民：疫情的确影响了大家的消费行为，因为居家了我们也不能消费很多的服务产品，我们只能消费这种日常的商品，所以中国的实物消费还是大概占30%的GDP，但是因为大家不能出门，比如说娱乐、旅游、医疗、教育等等这些相当于都停滞了，限制、影响了服务的消费。我们需要去更多的鼓励服务的发展和消费，这是非常重要的一个领域。

王波明：我们如何去动员更多的人，如何让他们去花储蓄？

朱民：在过去20年当中可能中国的消费有所降低，消费所占的GDP比重下降了10%。

这件事情它背后发生的原因就是消费模式、消费格局的一个深化的改革和转型。之前我们更多的关注的是生活必需品和基本的一些消费品，现在人们更多的关注一些奢侈的消费品，那就是发展式的消费，也就是说服务式的消费，我们消费的商品变少了，因为其实从物理角度来讲，我们消费的东西是有限的。

另外您刚刚提到医疗行业，它的消费在不断的增加，我们看到纵观全球，在过去的100年当中，我们发现当我们经历一个改变，比如说从GDP的人均3000美金到13000-2000万美金，这肯定会发生，所以这也是经济学的一个规律。

第二点就是人口老龄化，我变老之后消费的东西就变少了，我觉得老龄化它是一个大挑战。

第三点我觉得也非常的重要，也是一个非常中国式的现象，我们发现年轻人比如说从婴儿到大学阶段，消费非常多。当我们一旦开始工作，比如22岁，比如说我们开始考虑买房了，开始考虑结婚了就开始存款了，这时候的消费就降低了，即使是自己赚的钱，反而消费得更低了。很有意思，但是退休之后，60多岁后消费的就越少了，比如说我这样，这是真实的情况。

为什么我们说年轻阶段年少阶段消费的这么多，因为有4个祖父母给钱给小朋友，再加上父母就6个人了，给1个小朋友花钱，所以中国的玩具都是最贵的，中国的游乐园都是最贵的。

现在生育率下降了，我们没有这么多的小朋友了，所以消费群体就降低了，但是22岁到60岁的群体，在座的各位，大家应该消费更多才对，这是中国应该鼓励消费的群体。

关键的问题是，我们现在需要做的是给大家更多的消费品，这点非常的重要，所以发展消费组合非常重要。

22岁到60岁这个群体是未来的消费主力，但是目前来说他们没什么可消费的特适当的那种产品组合，但也可能大家太忙了，没时间去消费。

如果从政策制定的角度来说，我们必须要看到结构性的变化。要想一想大家的需求是什么？在未来我觉得如果有更好的政策的话，甚至可以恢复到原来10%的消费增长这样一种速度，应该让经济结构更多的向服务业倾斜，这点非常的重要。