212被卖8年后再惹争议，北汽困于历史遗留难题品牌归属纠葛待解

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2024-06-22 08:51:01 新浪

北汽集团与北汽制造之间的历史纠葛因一款经典车型212的重生而浮出水面。近期，北汽集团发表声明，提醒消费者尽管北汽制造在宣传中使用了“北汽”字样并提及了北京汽车工业的历史，但实际上，北汽制造已成为一家与北汽集团无关的山东民营企业。这一声明揭示了两者之间在法律层面上的交涉仍在持续，特别是围绕“北汽”商标使用权的争议，根源在于北汽集团在2015年股权转让时留下的商标使用权“疏漏”。

212被卖8年后再惹争议，北汽困于历史遗留难题

212车型作为中国越野车历史上的重要符号，其背后承载的情怀价值和品牌历史成为了两家企业无形资产争夺的焦点。随着复古风潮的兴起，方盒子越野车市场竞争加剧，新老品牌之间的碰撞更加激烈。北汽制造在被山东富路集团和魏桥集团相继接手后，试图通过重塑212品牌，利用其丰富的历史底蕴和情怀吸引市场关注，但这无疑引起了与北汽集团在品牌历史和价值上的冲突。

北汽制造在回应中坚称其拥有212品牌系列汽车产品的完整知识产权，包括相关注册商标。然而，双方在品牌和商标的使用上依然存在分歧，尤其是北汽制造宣传中的某些表述可能引发了市场对双方关系的误解。北汽集团担忧，这种误解可能会影响其自身越野车业务的推广，尤其是面对日益激烈的越野车市场竞争，如坦克、捷途等品牌的崛起。

值得注意的是，212车型的重生不仅仅是一个品牌复兴的故事，更是对企业并购后品牌资产和历史文化归属的深刻探讨。北汽集团在剥离北汽制造后，集中精力发展其BJ系列越野车，而北汽制造在新东家的领导下，则尝试借助212的经典形象和情怀力量寻找市场空间。尽管如此，新212能否依靠情怀成功复兴，还需面对技术和品质的考验，以及如何在现代汽车市场中重新定位的问题。

总之，这一事件不仅关乎商标权和品牌资产的法律争端，更是对汽车行业内品牌历史传承与创新发展的深度思考。

(责任编辑：张蕾)

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