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“退不了钱,来店里搬点东西”,高端家居店被指以货抵债,创始人还在辟谣

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2024-06-21 14:04:20  每日经济新闻

“退不了钱,来店里搬点东西”,高端家居店被指以货抵债,创始人还在辟谣

Cabana,一个寓意为海边温馨小屋的家居品牌,由创始人朱思超赋予了浓厚的家庭温暖意味,曾在中国高端家居市场闪耀一时。它不仅成功入驻北京三里屯这样的繁华地段,还吸引了诸多顶级资本的目光,短时间内完成了五轮融资,与全球上百个知名家居品牌建立了合作关系,甚至被誉为家居界的“LVMH”。Cabana的门店多布局于一线城市的核心商业区,展现出独特的品牌格调。“退不了钱,来店里搬点东西”,高端家居店被指以货抵债,创始人还在辟谣。

记者深入调查后发现,Cabana在京沪店铺已开启特卖活动,部分商品的价格甚至低至六折。对于拿不到货的消费者,Cabana甚至采取“以物抵债”的方式应对。“要么来店里搬点东西,店里马上也要空掉了。”据一位消费者转述,因为没货交付也无法退款,Cabana员工曾这么建议她。

然而,好景不长,Cabana遭遇了困境。北京三里屯店和上海安福路店的相继关闭,以及官网出现的“服务器故障”,让消费者感到寒意。社交平台上的声音显示,不少顾客面临取货难、退款难的问题。Cabana采取特卖活动以应对资金紧张,某些商品折扣低至六折,甚至提出“以物抵债”的解决方案。北京国贸店的员工证实,特卖是为了尽快回笼资金。

面对外界对资金链的质疑,朱思超坚称品牌将持续运营,否认了“暴雷”传言,但承认行业内部竞争激烈。实际探访中,Cabana国贸店员工建议顾客在他处订购商品,且明确表示清仓商品将不再享有售后服务。线上渠道亦受波及,天猫旗舰店与官网均无法访问。

回顾Cabana的发展历程,它曾凭借创新的商业模式和精准的市场定位受到热捧,计划在全国开设数十家门店。通过引入国际高端设计品牌,满足了中高收入群体对美学家居的需求,一度成为行业焦点,背后不乏知名企业和资本的支持。然而,快速扩张的同时,多品牌运营带来的资金压力和相对狭窄的客户基础逐渐显现,加之整体经济环境下行和家居市场需求变化,最终导致其陷入困境。

业内专家分析指出,Cabana过分依赖营销和网红效应,未能持续提供核心价值给消费者,在市场遇冷时,这些问题更加突出。家居行业整体面临挑战,传统家装企业的业绩下滑,预示着行业正经历洗牌,而像Cabana这类较为小众的“买手店”模式,在当前环境下显得尤为脆弱。未来,除非有新的资本注入,否则Cabana的前景不容乐观,这也映射出家居市场消费升级趋势下的复杂变局。

“退不了钱,来店里搬点东西”,高端家居店被指以货抵债,创始人还在辟谣。

(责任编辑:卢其龙 CN070)
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