阿迪达斯正悄然远离中国市场贪腐风波再起

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2024-06-20 09:07:44 新浪财经

阿迪达斯正悄然远离中国市场

运动服饰巨头阿迪达斯近期卷入了一场高管贪腐风波，事件源于6月7日公司收到的举报信，指控其在华高管涉嫌收受巨额回扣。这一消息迅速引起了包括《金融时报》、彭博社、路透社等国际知名媒体的关注和报道。阿迪达斯官方随即确认收到举报并启动了内部调查，表示正与外部法律顾问合作，以核实相关情况。阿迪达斯正悄然远离中国市场。

此事件不仅让阿迪达斯的品牌形象再次受到公众审视，也让人们回忆起该品牌因“新疆棉花”事件遭遇的舆论风波。近年来，阿迪达斯在中国市场面临的挑战加剧，市场份额不断缩水。新任全球首席执行官上任后，公司业绩有所回升，但此次贪腐举报无疑给其复苏之路增添了新的障碍。中国消费者日益追求高性价比，阿迪达斯以往的市场优势逐渐减弱。

举报信详细列举了阿迪达斯中国市场营销高级副总裁涉及的贪腐问题，金额高达数十亿人民币，波及多个关键业务领域。值得注意的是，此次贪腐案甚至可能牵涉到中国区的高层管理人员，引发了外界对公司治理结构和内部文化的质疑。

回顾过去，阿迪达斯中华区曾有多位高管因腐败问题离职，此次事件进一步暴露了公司内部管理的潜在漏洞。同时，举报事件发生后，有关阿迪达斯中国区领导层之间关系的猜测和讨论也在网络上蔓延，加剧了外界对其内部管理状况的担忧。

从更广泛的视角看，阿迪达斯近年来面临的产品销售放缓、库存积压以及与合作伙伴的解约风波，都对其经营造成了不小的影响。尽管通过一系列策略调整和产品促销，公司在中国市场的表现有所回暖，但过度依赖打折促销损害了品牌形象，长远发展面临考验。

面对市场环境的变化，阿迪达斯试图通过强化本土化设计和运营策略来吸引消费者，然而这一转变尚需时日才能见到显著成效。与此同时，随着消费者偏好的变化和国内外市场竞争的加剧，阿迪达斯要想在中国市场重振旗鼓，还需解决好内部治理问题，准确把握市场需求，提升品牌竞争力。

即将到来的2024年，作为阿迪达斯成立75周年的节点，同时也是多项国际体育赛事的举办年，对品牌而言是一个关键的战略机遇期。贪腐风波的妥善处理，将直接影响到其在这一关键时刻的市场表现和未来的发展走向。阿迪达斯正悄然远离中国市场。

(责任编辑：卢其龙 CN070)

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