一些商家选择退出618 大促疲软下的新策略(2)
相比之下，疯狂小杨哥在618的参与度不高，不仅预热不足，其个人直播场次有限，且三只羊团队的其他主播亦未能挤入前50名。
榜单首位的广东夫妇凭借美妆护肤产品稳居宝座，去年他们以创新营销策略成为大促黑马，而今年首日销售额虽不及去年，但仍显示出强劲实力。平台方面，为刺激消费，采取了高额补贴等策略，明星主播贾乃亮便是受益者之一，其直播间获得平台大力扶持。
这届618被形容为历史上最为艰难的一次，各参与方压力重重。电商平台纷纷出台新规则，试图激发消费热情，然而商家普遍反映面临退货率高、实际收入下降等问题。消费者更加理性，导致商家竞争加剧，广告成本上升，利润空间压缩。
此外，一些超头部主播在大促中的角色似乎在淡化。行业分析指出，高昂的主播费用让许多品牌难以承担，加之市场环境变化，商家对头部主播的依赖减弱。部分主播选择探索新领域，如直播带货行业的先驱者宣布暂时离场，转向人工智能等新技术的学习；小杨哥则涉足娱乐产业，尽管成效尚不显著。
李佳琦作为超头部主播的代表，尽管直播数据有所下滑，但其积极态度依旧，甚至跨界参与综艺节目，引发热议。电商直播领域的变革正在进行，而新兴平台上的头部主播也开始崛起，进一步分散消费者注意力，电商直播行业的未来及主播们的转型之路，仍充满未知与挑战。一些商家选择退出618！
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